|
Фирмы занимаются меценатством и спонсорством исходя из собственных интересов — сформировать положительный, привлекательный свой образ в глазах общественности. Но и само общество крайне заинтересовано в этих видах благотворительности. Учреждения социальной помощи, образования и культуры крайне нуждаются в средствах. Более «продвинутые» в этом отношении на Западе университеты, больницы и другие учреждения заняты поиском жертвователей, для чего имеют соответствующие структурные подразделения. Точно так же функционируют музеи, театры, общественное радио и телевидение. Имидж руководителя — имидж фирмы «Только темпераменты живут и властвуют над веками», — сказал как-то один великий французский писатель. Трудно сказать, полагали ли так же знаменитые братья Рено, давшие свое имя всемирно известной теперь автомобильной марке, вложив в нее весь свой темперамент и страсть к гонкам. Сегодня автомобильный спорт, как считает заместитель генерального директора фирмы «Рено» Патрик Фор, стал неотъемлемым элементом имиджа фирмы, которая «неизменно показывает свою страсть к соревнованиям». «Автомобиль, который побеждает» стал синонимом «автомобиля, который будет жить». А начиналось все это в конце XIX века в парижском пригороде Болонь Биланкур, когда Луи Рено основал мастерские, где и начал делать первые автомобили. Сам Луи и его брат Марсель были настоящими фанатами машин, и весь их неудержимый темперамент сфокусировался в этом главном деле их жизни. Они сами участвовали во всех гонках и испытаниях новых моделей. «Автомобиль, который побеждает» — это лозунг из тех далеких лет начала нового века, когда братья Рено сами пускались в непредсказуемые гонки-испытания с неизвестным финалом, давая выход своему темпераменту гонщиков. В этой истории было все: успехи чередовались с драматическими, а порой и трагическими моментами. В1901 году Марсель погиб на трассе Париж—Бордо, на той самой, где роено год назад оба брата одержали победу. Но лишь траурная лента на бампере машины напоминала на другой день гонок о трагедии, даже она не могла помешать появлению автомобиля «Рено» на старте. Характер легендарных братьев, давших созданной ими марке не только свое имя, но и вложивших в нее весь свой темперамент, стал основой ее имиджа, ее узнаваемости. Дав миру классический пример того, насколько имидж патрона-основателя фирмы определяет характер ее марки, Рено, вольно или невольно, преподал еще один Урок — на этот раз уже из сферы негативного опыта.. — 344 —
|