Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

1. простота, лаконичность и выразительность фор­мы, минимизация деталей и цветовых характеристик (это необходимо для того, чтобы эмблема или знак лег­ко воспринимались, распознавались и запоминались);
2. возможность варьирования формы с целью уси­ления эмоционального воздействия (острые углы вос­принимаются как опасность; толстые линии — основательность, надежность, плавные и тонкие — изящество; симметричное расположение — гармония и т.п.);
3. индивидуальность и оригинальность выразитель­ных решений;
4. адекватность и ассоциативность (например, из­делие, произведенное в городе Кимры с эмблемой Эйфелевой башни, вызовет лишь недоумение);
5. жизнеспособность (возможность частичной моди­фикации).

Иной подход основан на использовании принципа традиционности (нечто исторически сложившееся, передающееся из поколения в поколение). Традиция и традиционность сейчас воспринимаются как надеж­ность, стабильность, «здоровый» консерватизм, отсут­ствие авантюризма. Наиболее распространенными эм­блемами, изобразительными решениями в этом случае являются различные гербы, вензеля, вычурный «сред­невековый» шрифт и пр. При опоре на принцип тради­ционности требования, естественно, иные.

Важное значение имеет вопрос об психологическом воздействии формы и цветовых сочетаний. Подробнее об этом рассказано в специальной литературе или в нашей книге «Эффективная реклама. Секреты успеха».

Офис фирмы

Для имиджа фирмы, создания благоприятного ее образа в глазах общественности немалое значение име­ют интерьер и внешний вид офиса. Если он произво­дит благоприятное впечатление, половина успеха фир­ме обеспечена.

Ведь офис — это «витрина» организации.

На имидж организации оказывает влияние комфорт­ность и чистота (в широком понимании) служебных помещений. Например, обшарпанный или захламлен­ный, заваленный бумагами рабочий стол производит отталкивающее впечатление. В современных организа­циях можно встретить людей, обедающих за своим ра­бочим столом. Это тоже негативно сказывается на имид­же. Нужно иметь для этого специальные помещения или выделять отдельные места. В офисе следует предусмотреть и специальные места для короткого отдыха и неформаль­ного общения. Они должны быть красиво оформленными и комфортными. Особые требования предъявляются к кабинетам руководителей; с этими требованиями мож­но ознакомиться в специальной литературе.

Плохое впечатление на посетителей производит стремление к роскоши, стилю «а ля «Газпром». Излише­ства, роскошь в оформлении офиса многими справедливо воспринимаются как нерациональное .расходование финан­совых ресурсов, особенно если стоимость услуг или това­ров весьма высока и постоянно увеличивается по «объек­тивным причинам» (выходит, что вся эта роскошь — за счет потребителей). Офисные помещения, безусловно, дол­жны вызывать положительные эмоции, однако для этого вовсе не обязательно все облекать в мрамор, бронзу и хру­сталь. «Жизнь по средствам» всегда воспринимается и оценивается лучше.