Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Добавим к этому, что без серьезной причины не стоит менять однажды выбранное название фирмы. К нему привыкают, оно удерживается в памяти, это облегчает деловые контакты. Трудно представить, чтобы всемирно известные фирмы «Дженерал моторс», «Мицубиси» или «Макдональдс» вдруг появились под другим названием. Удачно выбранное название способствует созданию оригинальной и красивой эмблемы организации, товарного знака и др. То же относится и к названию продукции.

Фирменный стиль

Большое влияние на формирование внешнего имид­жа организации оказывает ее фирменный стиль, хоро­шо продуманный и разработанный.

Фирменный стиль — это набор цветовых, графиче­ских, словесных, дизайнерских элементов, обеспечи­вающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Важнейшие компоненты фирменного стиля:

• фирменная эмблема (или графическая символика);
• фирменный шрифт;
• фирменная цветовая гамма;
• слоган;
• фирменный пиар-текст.

Все эти компоненты и образуют единство, однозначно определяющее «лицо» организации (предприятия).

Эмблема фирмы

В зависимости от соответствия архетипам и удачности изобразительных решений эмблема может оказы­вать сильнейшее эмоциональное воздействие. Перечис­лим наиболее важные элементы эмблем.

Древние символы: солнце, крест, коловрат, звезда и др. Это классические образцы архетипов, имеющих большое символическое значение.

Национальные образы-символы, практически сразу вызывающие положительное их восприятие. Такие сим­волы следует использовать прежде всего в эмблемах политических партий и движений, но этот подход пер­спективен и для коммерческих организаций.

В России, Беларуси, Украине наиболее яркими на­циональными образами-символами являются солнце, дорога, простор, широкая река, дом, дерево и заме­чательная обобщенная категория «хорошо», отража­ющая состояние души (например, слоган «Русского радио» — «Все будет хорошо!» — надо признать очень удачным).

Карикатуры и персонажи комиксов, но их примене­ние должно быть обоснованным, так как гротескные изображения часто воспринимаются как проекция физических или иных недостатков.

Графические буквенные символы — в основном сти­лизованное написание аббревиатуры названия.

Создавая эмблемы, следует иметь в виду, что при восприятии огромную роль играют не только их смыс­ловые и собственно символические характеристики, но также стиль и качество изобразительных решений. Здесь многое зависит от профессионализма и творче­ской интуиции художника и следования рекомендаци­ям психологов: