Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Церемония открытия может быть полезной не толь­ко для заводов, магазинов, ресторанов, отелей, но и для определенного типа офисных помещений, скла­дов, транспортных организаций. Аналогом мероприя­тия открытия могут быть торжественный авиаполет, вояж или автопробег по новому маршруту.

Выбор персоны, открывающей объект, предполага­ет несколько альтернатив. Это может быть мэр города или представитель городской администрации, министр или представитель ведомства, курирующего сферу де­ятельности объекта, парламентарий, известный спорт­смен, артист, общественный деятель. Критериями вы­бора служат их общественная значимость, доступность, заинтересованность, а также стоимость участия (для артистов или спортсменов). Общественный статус при­глашенных персон в значительной степени влияет на интерес СМИ к церемонии.

«Корпоративный спектакль»

5 сентября 1995 года на стадионе в Барселоне компания «Рено» организовала своеобразный корпоративный спектакль для приглашенных, среди которых были пять тысяч торго­вых посредников фирмы из двадцати четырех стран мира и семьсот журналистов специализированной прессы. Поводом для этого послужил выпуск на рынок последней модели ав­томобиля «Рено - Меган». С одной стороны, это событие имело целью укрепить корпоративный образ фирмы «Рено» среди ее дилеров во всем мире. С другой, оно было непосредственно связано с задачей обеспечения продажи новой модели. Нако­нец, надо было еще раз подчеркнуть, что «Рено» представля­ет собой единую команду.

Президент компании Луи Швейцер ознакомил дилеров с моделями, которые предполагалось «выпустить в свет» до 1998 года. Его выступление должно было создать климат доверия между сотрудниками разных структур «Рено» и мало элементом своеобразного рабочего собрания. Затем следовала развлекательная часть программы, также связанная с популяризацией фирменной марки: гонщики де­монстрировали свое искусство на автомобилях фирмы.

Событие, всецело отвечавшее концепции и логике совершенствования фирменной марки, способствовав­шее повышению доверия к компании и улучшению климата внутри нее, было достаточно зрелищным и, конечно, привлекло внимание многих СМИ. Но главное - оно самым непосредственным образом было на­целено на решение коммерческих задач фирмы, и в первую очередь — сбыта ее продукции

Спонсорство и меценатство