Введение в теорию маркетинга

В теории маркетинга используются понятия маркетинговой сре­ды (market area) и исследований рынка (market research), что, по сути дела, является изучением экономической конъюнктуры.

Понятие конъюнктуры применяется во всех случаях, когда речь идет о характеристике ситуации, складывающейся во внешнеэко­номической среде по отношению к хозяйствующему субъекту в каждый данный момент или период. Под внешнеэкономической средой понимаются внутренний и внешний рынки, в условиях ко­торых действует хозяйствующий субъект.

Исследование маркетинговой среды и рынка предполагает ана­лиз и прогноз различных экономических, демографических, соци­альных, природных, политических и других условий и обстоятельств. Все они представляют собой конъюнктурообразующие факторы. Так что же такое экономическая конъюнктура?

Экономическая конъюнктура — это форма проявления на рынке системы факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии, в конкретно-историческом преломле­нии, выражающаяся в определенном соотношении спроса, пред­ложения и динамики цен. Указанное определение содержит все сущностные черты понятия конъюнктуры.

Во-первых, в нем выделен предмет экономической конъюнкту­ры — рынок, так как конъюнктуру увязывают прежде всего с поло­жением дел в сфере обмена, на рынке как таковом, который явля­ется неотъемлемой частью товарно-денежных отношений.

Во-вторых, подчеркнуто, что конъюнктура не замыкается на сфере обмена, а охватывает и включает в себя весь процесс вос­производства (производство, распределение, обращение, потреб­ление), который рассматривается через призму обмена.

В-третьих, конъюнктура рассматривается во времени и простран­стве, в динамичном развитии.

В-четвертых, конъюнктура увязывается с конкретно-историчес­кими условиями процесса воспроизводства, ибо для каждого ново­го этапа развития процесса воспроизводства характерно определен­ное сочетание факторов и условий развития конъюнктуры.

В-пятых, указывается, что основная форма проявления конъ­юнктуры — соотношение спроса, предложения и динамики цен. В конечном итоге именно эти факторы, определяющие состояние и динамику рынка, являются центральным звеном. Прочие факторы оказывают воздействие на развитие конъюнктуры лишь опосредо­ванно, через спрос и предложение.

В соответствии с тем, что в экономической науке принято ис­пользовать два объекта конъюнктурных исследований — хозяйство и товарный рынок, в понятии экономической конъюнктуры выде­ляют две относительно самостоятельные составные части — обще­хозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру товарных рынков.