Введение в теорию маркетинга

Общехозяйственную конъюнктуру можно рассматривать как си­стему, представляющую собой структурное единство, т.е. некую совокупность конъюнктуры товарных рынков с множеством отно­шений между ними. Однако эти части существуют лишь в силу на­личия целого, т.е. нетоварные конъюнктуры составляют общехо­зяйственную конъюнктуру и, наоборот, общехозяйственная конъ­юнктура порождает при своем членении элементы — конъюнктуры товарных рынков. Поэтому свойства общехозяйственной конъюнк­туры нельзя считать арифметической суммой свойств товарных конъ­юнктур ее составляющих. Объединение конъюнктур товарных рын­ков в качестве элементов в общехозяйственную конъюнктуру как нечто целое придает последней новые качества, которых нет у составляющих ее товарных конъюнктур.

Конъюнктура товарного рынка как элемент общехозяйственной конъюнктуры характеризуется как специфическими, только ей при­сущими особенностями, так и общими чертами, свойственными общехозяйственной конъюнктуре. Таким образом, только взаимо­действие и взаимосвязь этих черт и особенностей общего и частей определяют характер формирования и развития общехозяйствен­ной и товарной конъюнктуры.

Конъюнктура общехозяйственная и товарная имеет следующие характерные черты:

непостоянство, изменчивость и частые колебания, причем одни колебания отражают действие сил, кратковременно воздействую­щих на конъюнктуру, другие — результат факторов, оказывающих среднесрочное или длительное влияние на состояние рыночной конъюнктуры;

неравномерность, которую хорошо видно, когда совпадает на­правление динамики различных показателей, характеризующих конъюнктуру, но не совпадают темпы;

исключительную противоречивость, которая выражается в том, что различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетель­ствуют о наличии противоположных тенденций подъема и падения;

единство противоположностей, складывающихся в процессе вос­производства общественного капитала, несмотря на исключитель­ную противоречивость.

Исследование экономической конъюнктуры не ограничивается изучением лишь общих закономерностей развития сферы обмена и ее взаимодействия с другими стадиями процесса воспроизводства. Оно направлено на проведение обоснованного анализа и составле­ние прогноза положения, складывающегося на том или ином то­варном рынке.

Товарный рынок представляет собой систему экономических свя­зей, во-первых, между производителями и потребителями данного товара и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго — конкуренция.