Маркетинг для менеджеров

Крупнейшие рекламные агентства мира, например WPP, — это глобальные сети, объединяющие в своем составе агентства различных функций продвижения — рекламные, паблик рилейшнз, интернет-коммуникаций, прямого маркетинга. WPP Group pic (www.wpp.com) обслуживает более 300 крупнейших компаний мира из списка Fortune Global 500 и более половины из списка Nasdaq 100. В состав WPP входят такие агентства, как Ogilvi & Mother Worldvide, Y&R Advertising, RedCell Network, MindShare, Mediaedgexia, Research International, Hill and Knowlton, Burson-Marsteller, OgilvyPR Worldwide и др. Более 65 тысяч занятых группы (вместе с ассоциированными компаниями) работают в 1400 офисах в 103 странах мира. В числе клиентов WPP - AT&T, Ford, IBM, Nestle, Pfizer, Philip Morris, Unilever. Оборот (turnover, gross billing) группы в 2001 г. - как сумма выставленных счетов клиентам — составил почти 21 мил­лиард фунтов стерлингов. Глобальная сеть Omnicom Group Inc (www.omnicomgroup.com) включает такие компании, как BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide. 54 тысячи сотрудников глобальной сети Interpublic Group of Companies (www.interpublic.com) обслуживают более 4 тысяч мультинациональных, региональных и локальных клиентов в 130 странах. Среди крупнейших российских рекламных агентств — Video Intenational, Maxima. Российская Ассо­циация агентств интернет-рекламы (www.aair.ru) включает такие агентства, как Promo.ru, AdWatch (www.adwatch.ru), Два солнца (www.2sun.ru), A-Net (www.a-net.ru), Город-Инфо (www.gorod.ru), Video International Interactive (www.lvi.ru), Манифест (www.manifest.ru) [r^ Week/RE, 15.01.02, с 16]. На рынке заметны также интернет-агент­ства Prior, Adex.

388