Маркетинг для менеджеров

Медиа

Достоинства

Недостатки

Вещательные

Телевидение

Массовое покрытие, низкие затраты на экспозицию (контакт), аудиовизуальная экспрессия (цвет, звук, дви­жение), эмоциональность обращения, репетиция сооб­щений, гибкость, престиж

Высокие общие затраты, загроможденность рекламных блоков, краткосрочность экспозиции, общественное недоверие, недостаток селективности

Радио

Гибкость, высокая демографи­ческая и географическая селективность, мобильность

Краткосрочность экспозиции, только аудиоэкспозиция, высокофрагментированная атаитогая. низкое внимание

Печатные

Газеты

Обращенность к определен­ным сообществам, возмож­ность многократной экспози­ции, высокое доверие

Недолговечность экспозиции, слабая полиграфия, малая вторичная аудитория

Прямая

почтовая

рассьшка

Селективность, гибкость, скорость, полнота информа­ции, персонализация

Высокие затраты на контакт, невостребованность получате­лями, зависимость от качества листа рассылки

Журналы

Демографическая и географи­ческая селективность, каче­ственная полиграфия, долго-срочность сообщения, значи­мая вторичная аудитория

Недостаток гибкости и оперативности рекламы, негарантированное размеще­ние

Наружная реклама

Быстрая визуальная коммуни­кация простых идей, высокая повторная экспозиция, позиционная селективность, низкая конкуренция между сообщениями

Малая селективность аудито­рии; креативные ограничения, краткосрочность экспозиции, эколого-эстетические ограни­чения

Интерактивные __________-

Интернет-реклама

Интерактивность, возможность анимации, селективность, контроль экспозиции и реакции аудитории

Ограниченность охвата сегментов

Электронная рассьшка

Интерактивность, возмож­ность гиперссылки, гибкость и персонализация, контроль реакции аудитории

Проблемность электронного спама