|
10. Брэндинг и разработка нового продукта нии [PC Week/RE, 26.06.01]. Единая база данных системы Teamcenter в конце 2002 г. объединяла конструкторско-технологи-ческую документацию элементов проектируемого истребителя нового поколения Joint Strike Fighter и обеспечивала поддержку одновременной работы с ней 500 человек. В перспективе число участников жизненного цикла истребителя (в том числе посредством Интернет) должно достичь десятков тысяч проектировщиков, инженеров и других специалистов [PC Week/RE, 8.10.02, с. 6]. Концепция PLM (Product Lifecycle Management) расширяет корпоративное хранилище знаний о выпускаемых продуктах, предоставляя необходимую информацию не только инженерно-технологическим, но и коммерческим службам — отделам продаж, закупок, сервиса. Более 2800 компаний в мире используют программный комплекс для электронного бизнеса mySAP PLM (Product Lifecycle Management), интегрирующий процессы проектирования, конструирования, разработки, производства, продаж, сервиса и развития продукта. Комплекс объединяет усилия разра-отчиков, производителей, потребителей и поставщиков в управлении жизненным циклом продукта (www.sap.com). Аналогичные адачи решает, например, программный комплекс iBaan для PLM foww-baan.com). г Потребитель все чаще вовлекается в процесс разработки ново-° продукта. Индивидуальный дизайн — конфигурацию своего комара — формируют клиенты компании Dell и российской (п:ьП.^ни.и Лилайн (www.depo.ru). На интернет-сайте компании Nike буд ке,сош) потребитель сам может разработать дизайн своих УДУЩих кроссовок. Потребитель задает в режиме меню базовую <ЭДПЬ' °В0Й размер ноги и пол (юнисекс, мужской или жен-й '' щирину верха, толщину подошвы, цвет фона и отделки, пот кМУаЛЬНую наДпись размером до десяти букв. После этого авто Т6ЛЬ' нажав кнопку сайта, размещает свой заказ, который Па Матически отсылается на производственные мощности ком-Кр и и включается в график производства. Затем персональные Нйе 51Вки изготавливаются и проходят контроль качества. В тече-•Фосс Х Недель с момента заказа упаковка персонализированных овок доставляется к двери потребителя. / ест-маркетинг Пых J Получить потребительскую реакцию на продукт в реаль-Условиях, компании проводят тест-маркетинг (test marketing), Раздел III. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс или пробный маркетинг. До этого команда разработчиков получала информацию от потребителей, реагировавших на предоставленные бесплатные образцы. Разработчики также могли получать информацию о конкурирующих продуктах от продавцов. Тест-маркетинг — это первая стадия размещения продукта в реальной бизнес-среде. Тест-маркетинг — это предложение продукта на продажу на ограниченной основе, с тем чтобы проверить, покупается ли продукт, и попробовать различные варианты его маркетинга. — 222 —
|