Что такое политический консалтинг?

В схеме «центрированный на единичности» субъектом является единичность, а объектом (не самостоятельным) является электорат. Потоки направлены от субъекта к электорату. В субъекте центр. Поэтому я и говорю про центрированность.

Вы скажете, а как же иначе? Неужели есть еще какие-то способы создания рекламной идеи? Ведь рекламируется кандидат из него и надо исходить... Отвечу - есть прямо противоположная схема, которая используется едва ли не чаще этой, первой.

Тип второй. «Центрированный на всеобщности». Я уже сказал, что он является противоположностью первого. Центр здесь не находится в субъекте. Субъект как бы не существует, превращается в простую форму, которую можно наполнить чем угодно. Чем? Тем, что скажет электорат. Электорат - субъект в этой модели. Кандидат ни кем не манипулирует (замечайте противоположность!), никому ничего не навязывает, а, напротив, сам пляшет под дудку электората. Это называется популизмом. Противоположность манипуляции т.к. кандидат является объектом. Он "представляется", "выставляется" на обозрение. И взоры судей весьма пристрастны. Они выбирают, причем, активно кто лучше соответствует их вкусам. В отличие от первой схемы, электорат здесь не рыхлый, а весьма сплоченный и определившийся. Этот электорат четко знает, чего он хочет. Его мнения не просто мнения, а мнения энергетически заряженные. Это может быть в силу объективных обстоятельств (плохого соц.- эк. положения, грубых нарушений прав со стороны какого-либо лица, лиц или институтов и т.д.), но эти "обстоятельства" кем-то должны быть подогреты и доведены до самосознания и эмоций электората. Это могли быть процессы межличностных интеракций, это могли быть СМИ, которые "раздули" тему. Неважно кто. Важно, что страсти бушуют. У электората есть болевая точка. Причем внешне, все может выглядеть спокойно. Всем их вопросам люди могут демонстрировать обычную «рыхлость». Им «наплевать» на политическую позицию, на ценности, но вот, если дело касается, например, строить или не строить очередной энергоблок на атомной станции - тут они вскипают, тут у них «болевая точка». Задача исследований накануне выборов определить эти «точки», эти «пунктики». И сделать из них, если не главную идею, то хотя бы маргинальную. В одном городе, например, жители очень не любили начальника милиции. Конечно, из этого не сделаешь основную рекламную идею: "Иду в Думу, чтобы убрать начальника милиции", но на встречах с людьми, в интервью, в программе - это надо всячески подчеркивать.

Электорат, короче говоря, должен демонстрировать монолитность по одному или нескольким важным вопросам. Хотя по другим, он может быть разделен. Один раз я проводил исследование и обычный соц. опрос дал результат: 50 % в округе ярых коммунистов, 50 % ярых ельцинистов и проч. демократов. Причем в Думу идет коммунист. Зная какая у них дисциплина можно представить, что ловить нечего. Если бы мой кандидат выступил как "демократ" он бы проиграл. Если бы он просто стал хвалить свои деловые качества, свой профессионализм, тоже бы проиграл. Так как это для них не актуально. Я нашел другую "горячую точку", другой аффект, который перекрывал деление по "партийному признаку". В округе был человек, которого дружно ненавидели все без различий на красных и белых. На том и порешили. Кандидат везде трубил, что снимет этого чиновника с должности, что идет во власть, чтобы "бороться с такими как он". Коммунист, который чувствовал себя 100 % проходным накануне выборов, просто потерялся, о нем забыли. Все СМИ только и говорили, что о грядущей «казни» ненавистного им человека. Причем этим СМИ никто не платил, никто на них не давил. Просто это и до выборов была их любимая тема. Не в том смысле, что только про это и писали. Просто хотели бы написать. А тут такой случай.