Что такое политический консалтинг?

– Спасибо.

Формирование идеологии в избирательной кампании.

Лекция для учащихся ЦДО Уральского Государственного Университете им.А.М.Горького г. Качканар. Ноябрь 1996г.

На прошлых лекциях мы обсудили проблему «информационного вакуума» и проблему способов, которыми этот вакуум можно устранить. Исследовательский этап в кампании - это начало, это инвентаризация всех мыслимых и немыслимых ресурсов и информации. Подобно тому как хирург перед операцией раскладывает инструменты всех сортов, в большом количестве и в чистом виде (а большинство из этих инструментов ему и не пригодится), так и мы перед фактическим началом кампании провели исследовательский этап в результате которого у нас «все под рукой».

Что делать дальше? С чего начинается операция? Любое пособие по политической рекламе, любое руководство по проведению предвыборных кампаний Вам скажет, что Вам необходимо продумать и разработать идеологию кампании (или «основную рекламную идею»). Вам так же скажут, что она должна быть яркой, запоминающейся, адресной, притягательной - короче, перечислят десяток признаков, которые неизвестно откуда взялись (точнее известно, из опыта тех, кто писал эти пособия) и не предложат никакого разумного объяснения даже по элементарным вопросам: почему вообще нужна идеология? Что это вообще такое? И самое главное, как эту идеологию создавать? По вопросу создания ответ всегда один - «это творческий процесс». Рекомендуются «мозговые штурмы», собрание всех возможных идей в «банк» с последующей проверкой этого «банка» на фокус-группах. Так поступают те, кто называет себя профессионалами. В обычной жизни это происходит еще хуже. Вот несколько примеров из моей практики. Собирается кандидат и его штаб. Кандидат выступает с краткой речью о том, что он собирается «пройти по коллективам т.к. это главное», а заканчивает речь словами: «Ну, и листовочки надо поклеить... Что будем писать?» Тут все наперебой начинают предлагать написать биографию (мелким шрифтом и побольше), «программу» и проч. Все это утверждается. А потом «самый умный» говорит, что он слышал, что в любой листовке должен быть лозунг. Тут женщина выкрикивает: «Чтобы люди достойно жили!» «А что? - говорит кандидат - мне нравится». Другие тоже кивают головами, дескать, согласны, пора бы уж достойнее жить. На том все и решается.

Другой пример. Опять кандидат и штаб. Что делать не знают вообще. Как всегда один «самый умный» предлагает выход: «Так давайте всё сделаем как Иванов в прошлом году. Он по соседнему округу в Гос. Думу шел и победил. У меня где-то его листовка и газета завалялись. Исправим фамилию, «Гос. Думу» заменим на «Обл. Думу», название округа другое поставим. А лозунг у него был очень хороший: «За державу обидно!» Как в «Белом солнце пустыни» - любимый народный фильм».