Что такое политический консалтинг?

Третий пример. Кандидат объясняет журналисту, что он будет должен написать про него и про «программу». «Я считаю, что будущее за современной техникой, за развитием компьютерных и информационных систем...» И дальше идет монолог на 3 часа о «современной технике и её роли в судьбе России».

Я очень люблю понаблюдать за деятельностью «штаба» и «кандидата» в самостоятельном плавании. На основании этого можно делать хорошую презентацию самого себя. Когда кандидат и штаб представляют тебе своё видение кампании - ты берешь по пунктам и начинаешь критиковать: «так - нельзя, так - не делается, это не пройдет», а потом представляешь свой план в котором нет изъянов (по крайней мере они их не в состоянии видеть). И сразу этим людям понятно, чем их непрофессиональный подход отличается от профессионального. Контраст очевиден. Если вы хотите работать без контраста, Вы рискуете быть недооцененным. Например, после 2-х суток напряженной работы, прикидок, анализа ситуации. Вы приходите к кандидату и говорите: «Основная идея должна быть - «в политику с чистыми руками». А он думает про себя: «Это я и сам мог придумать! А еще говорят -профессионалы! Ничего особенного! И за что им такие деньги платят?» Даже если Вы потом по пунктам объясните ему почему этот лозунг, а не другой, он все равно будет уверен, что он и сам бы к этому пришел, точно так же рассуждая. Просто, дескать, ему некогда.

Выработка идеологии кампании сложнейшая, ювелирная работа, в которой нельзя допускать ошибок. Ошибки в тактике, в менеджменте всегда можно исправить, в идеологии - чрезвычайно трудно. Эта работа требует высочайшего профессионализма. А профессионал это не тот, кто твердо знает «как надо», а тот кто твердо знает «как не надо». Так вот, все три приведенных выше примера - это то, «как не надо». Не надо хвататься сразу за идею или лозунг только потому, что он не плохо звучит вообще «мы ничего против не имеем». Не надо некритически перенимать лозунги прошлых кампаний - пусть даже успешных. Не надо «вываливать» на электорат свои «идеи фикс» какими бы чудесными они Вам не казались. Это, конечно, не весь перечень «не надо».

Хорошо. Давайте перейдем к тому «как надо». Конечно, можно говорить, что «все это творчество, интуиция, что каждая кампания -особенное дело», но мы же сейчас говорим о технологии, а технология по определению, инвариантна. Аристотель в начале «Метафизики» проводит различие между техникой и опытом. Опыт невозможно передать, он кажется многообразным, безграничным, неповторимым. Техника - это то, что берет опыт в его границах, от и до, категоризирует. И этот «схваченный» в понятии, в границах опыт уже поддается передаче, ему можно научить. Это-то я и попытаюсь сейчас сделать.