|
Иными словами, складывается такое впечатление, что содержание сексуальных реклам читают не те потребители, которым они адресованы, и что рекламируемый товар ими не запоминается, хотя многие с удовольствием их рассматривают. Однако рекламодатели продолжают полагаться на шок, и их действия, связанные с продвижением товаров на потребительский рынок, - в первую очередь духов, нижнего белья и джинсов - год от года становятся более дерзкими. Реклама и женщины В телевизионных рекламах, а также публикуемых на страницах газет и журналов, женщины нередко предстают в качестве объектов сексуального желания - как домохозяйки и как матери, т. е. люди второго сорта, подчиненные мужчинам. И хотя многие рекламодатели продолжают эксплуатировать именно эти традиционные женские роли, есть и такие, кто изображает женщин в мире бизнеса и на руководящих должностях. Постоянно увеличивается количество женщин - глав семейств, самостоятельно покупающих то, что в прежние времена покупали мужчины: автомобили, товары для ремонта дома и услуги туристических агентств. Одновременно возрастает и количество мужчин, покупающих продукты питания, товары бытовой химии и товары для ухода за детьми. Некоторые рекламодатели, осознав, насколько изменился социальный климат, адекватно отреагировали на ситуацию, и проводят рекламные компании, ориентированные на разные группы покупателей и покупательниц. Эффективность рекламных компаний Насколько эффективно рекламная компании повлияла на увеличение количества продаж его товара или услуг - самый важный для продавца вопрос. Однако во многих случаях на него не могут ответить ни рекламные агентства, ни сами компании, ибо эффективность трудно оценить. К тому же компании склонны утаивать свои провалы и преувеличивать достижения. Изучение телевизионных рекламных компаний стабильно подтверждает неприязненное отношение к ним большинства зрителей, которые видят менее половины всех транслируемых реклам. Во время "рекламных пауз" люди выходят из комнаты, выключают звук, переключаются на другой канал, а если смотрят фильмы или программы по "видику", то быстро перематывают пленку. Рекламные агентства, как правило, исходят из того, что большинство людей не только не смотрят телевизионную рекламу от начала до конца, но и вообще не обращают на нее внимания. Они называют телезрителей "кочевниками", ибо те "прыгают" с одного канала на другой. Специалисты, изучающие психологию потребителей, предлагают следующую классификацию телезрителей — 510 —
|