|
Взаимосвязь между блоком разработки решений о бренде и блоком их исполнения заключается в том, что разработка и реализация планов по созданию стимулов, составляющих бренд, основаны на систематизации данных стимулов в соответствии с принятой идентичностью, креативностью и индивидуальностью бренда.
Взаимосвязь между блоком исполнения решений о бренде и диагностическим блоком определяется необходимостью в фиксировании результатов брендинга организации.
Взаимосвязь между диагностическим и аналитическим блоками определяют обратную связь в брендинге, тем самым, обеспечивая возможность управления данным процессом, возможность внесения корректив.
Разработанный в данной монографии механизм отражает следующие методические положения по брендингу организации на основе интегрированного подхода:
- при разработке бренда важно учитывать всю совокупность его функциональных значений:
- формирования потребительского спроса (снижение ценовой эластичности и увеличение объемов потребительского спроса, ускорение диффузии инноваций);
- реализации экономии на масштабе в продвижении товаров на рынок;
- формирование лояльности сотрудников к организации и единого корпоративного духа;
- создания барьеров входа на рынок на основе повышения лояльности потребителей к бренду, вследствие его репутации, в том числе креативной репутации;
- формирования стратегической взаимозависимости с контрагентами на рынке, вследствие сигнализирования организацией о ее интересах на определенных сегментах рынка или рынках в целом;
- разрабатываемый бренд должен обладать следующими свойствами:
- индивидуальностью, чтобы формировать отношение сопричастности потребителя к бренду;
- идентичностью, определяя доверие к себе среди потребителей;
- при разработке бренда важно учитывать всю совокупность стимулов, являющихся следствием деятельности организации и доступных потребительскому восприятию, поскольку на их основе формируются аксиологические отношения потребителя к организации;
- стимулы, используемые в составе бренда, должны быть систематизированы и нацелены на реализацию его идентичности, креативности и индивидуальности, а также отражать структурные связи с другими брендами в бренд–портфеле организации;
- брендинг обеспечивается всей совокупностью тех видов деятельности организации, которые участвуют в создании стимулов, доступных потребительскому восприятию (маркетинговая, научно-исследовательская и опытно-конструкторская, производственная, сбытовая деятельности, послепродажное обслуживание), данные виды деятельности должны быть скоординированы на реализацию идентичности, креативности и индивидуальности бренда.
На основании разработанного функционального механизма брендинга в следующей главе представлены методические рекомендации относительно реализации данного процесса в рамках организации.
— 57 —
|