|
Набор рекламы, внешнее броское оформление журнала, содержание текстов к снимкам призваны создать общее ощущение благополучия, комфорта, уверенности, исподволь внушить мысль о стабильности американской экономики и политической системы, внедрить в сознание людей идеальное представление об образе жизни. Существенную роль в журнале играет традиционный для американской литературы жанр «истории успеха». Тема успеха трактуется как культ богатства, известности, материального благополучия. Биографии крупных предпринимателей, политических деятелей, спортсменов, журналистов, кино- и телезвезд призваны рекламировать миф о «равных возможностях» для всех в Америке добиться успеха. При этом подчеркиваются выдающиеся личные способности героев, их инициатива, деловитость, трудолюбие, а главное — преданность истеблишменту, идеалам американизма. «Генри Форд — более чем гений» — так назывался очерк об основателе династии автомобильных магнатов, к образу которого регулярно обращается журнал. Очерк представляет собой классический стереотип журнала. Свое восхищение Фордом журнал персонифицирует в высказываниях известных предпринимателей, журналистов, друзей и близких Форда. Другая рекламная рубрика журнала — цикл очерков об американских штатах, создающих панораму счастливой радужной жизни американцев. Идея серии — восхваление могущества и неисчерпаемых возможностей Америки. И здесь выработан определенный стандарт в трактовке темы: красочное описание природы, сведения исторического характера, рассказ о достопримечательностях сочетается с панорамой крупных городов, мощной индустрии и сельского хозяйства. Еще один стандарт социальной рекламы выработан научно-популярным журналом «Нэшнл джиогрэфик». Здесь много статей об экзотических уголках земного шара, об увлекательных путешествиях и развлечениях. Этой же цели служит и реклама, предлагающая путешествия, отдых на Гавайских и Бермудских островах или, в крайнем случае, в штате Южная Каролина, где можно хорошо отдохнуть, несмотря на то, что жизнь подорожает... Журнал «Ти-ви-гайд» проводит социальную рекламу, ориентируясь на судьбы звезд и кумиров публики. Как отмечает журналист М. Ростовский, нет для политика более опасного занятия, чем призывать в целях социальной рекламы народ к жертвам. В 1940 г. британский премьер Невиль Чемберлен произнес в парламенте известную речь подобного содержания. Слово тут же взял известный политик Дэвид Ллойд-Джордж: «Премьер призвал нас к жертвам. Торжественно заявляю, что он сам может подать пример в этом отношении: пожертвовать занимаемым постом!» Несколько дней спустя злосчастный премьер вышел в отставку. — 163 —
|