Психология рекламы

5. В чем новизна трактовки феномена Гитлера в психологии

Э. Эриксона?

Тема 12

СОЦИАЛЬНАЯ

РЕКЛАМА

кономическая реклама пропагандирует экономические достижения. Она показывает крутые повороты в судьбах экономики. Назначение социальной рекламы — иное. Она, по сути дела, нацелена на облагораживание определенного образа жизни, пропаганду огромных социальных достижений, которые могут сказаться на жизни миллионов людей. Поэтому деятели социальной рекламы, как правило, начинают свою деятельность в тех случаях, когда надо убедить огромные массы людей в правомочности конкретных социальных решений.

Примером социальной рекламы может быть Новый курс, провозглашенный американским президентом Ф.Д. Рузвельтом (1882-1945). Это попытка с помощью государственного вмешательства в экономическую деятельность и социальное обеспечение компенсировать или смягчать общеэкономические и индивидуальные, а также общественные « социальные последствия тяжелого экономического кризиса.

Великой депрессией назван период замедленного роста в Европе, который начался в 1873 г. с биржевого краха в Вене и закончился в 1895—1896 гг., когда наступил период подъема, продолжавшийся до начала Первой мировой войны. Слабость промышленного роста в Германии имела обратное воздействие на внутриполитическую ситуацию, выражаясь в страхе перед революцией. Был принят закон против социалистов.

Последствия Великой депрессии сказывались еще долго. Заслуга Рузвельта заключалась в том, что он обратился к широким массам предложением ввести имеющиеся в частных руках капиталы в экономический оборот. Эта акция имела успех благодаря личности Рузвельта и его влиятельности как социального политика.

Другой пример социальной рекламы. США не могут выбраться из той атмосферы уныния и пессимизма, которая была порожден Великой депрессией. Нужен заряд бодрости, оптимизма. И тут политики обращают внимание на роман Флемминга «Джеймс Бонд». Вот образец успеха, борьбы и преодоления. Благодаря социальной рекламе Джеймс Бонд оказывается национальным героем. Его подвиги, готовность преодолевать любые препятствия рождают массовый энтузиазм. Страна начинает выбираться из вязкой бездны унылости.

При сохранении свободного рыночного хозяйства (несмотря на некоторые попытки экономического планирования в первые годы) экономика была подчинена государственным мерам, имевшим целью регулирование структурных преобразований и экономического роста. Впервые были приняты федеральные программы по социальной политике, содержавшие минимум социального обеспечения и включавшие также программы Обеспечения занятости.