|
Почему же эти меры мы можем рассматривать не как экономическую, а именно социальную рекламу? Дело в том, что политика Нового курса вызвала резкую полемику с Верховным судом США, который в первые годы объявил некоторые законы, принятые в рамках Нового курса, противоречащими конституции. Таким образом, Новый курс оказался рекламой нового образа жизни, связанного с новой интенсивной социальной политикой. Социальная политика проводится преимущественно государством (но также союзами и даже частными институтами) посредством бытового обслуживания, трансфертов, распоряжений, запрещений, относящихся к области трудового права, договорных отношений, а также возложенных или добровольно принятых правовых норм. Социальная реклама направлена на то, чтобы уравнять жизненные шансы на основе правопритязаний и стабилизировать их, находя и сохраняя компромисс между организованными интересами, в особенности между трудом и капиталом. В сталинские времена в "нашей стране мороженое продавали, выдавливая его между двух вафелек из трубки. Потом И.В. Сталин подписал постановление, в котором предлагалась новая технология. Теперь мороженое размещалось в стаканчиках. Помню статью в газете «Правда», смысл которой можно было передать такими словами: «Благодаря товарищу Сталину мы едим мороженое». Чем не социальная реклама? В июле 1959 г. в Москве открылась Национальная выставка Америки. Пришельцы из-за океана показали гражданам чудеса американского образа жизни, которые никого не оставили равнодушным. В столице выросло целое поколение людей, травмированных первой за всю историю СССР штатовской выставкой. Н.С. Хрущев разрешил осуществить необычный политико-экономический бартер: советская выставка едет в Нью-Йорк, а американцы показывают свои достижения в Москве. Экспозицию было решено развернуть на территории парка Сокольники. Уже за полгода от открытия в Москву стали прибывать контейнеры с оборудованием и материалами, приехали бригады специалистов из США. Москвичи участвовали только в подготовительных работах. Главным зданием для размещения экспозиции должен был стать «геодезический купол» — огромный павильон, возведенный по проекту известного американского архитектора Фуллера. Его изготовили и привезли в разобранном виде в Москву. Р. Никсон после открытия выставки сразу же предложил полюбоваться на «образцовый дом средней американской семьи». Как только оказались на «образцовой кухне», вице-президент собственноручно выжал апельсин с помощью электрической соковыжималки и угостил Н. Хрущева соком. Потом подвел его к бытовой микроволновке (подобный аппарат американцы демонстрировали на выставках впервые). Американцы демонстрировали суперсовременную акустическую систему, стиральные машины, холодильники, даже экспериментальные образцы аппаратуры для цветного телевидения (их привез в Москву американский изобретатель В. Зворыкин (1889— 1982), эмигрировавший из России после революции)1. — 161 —
|