Психология рекламы

Похожего результата добилась и правившая одновременно с Рейганом британский премьер-министр М. Тэтчер. Она резко ограничила права профсоюзов и рядовых работников, но при этом поставила рекорд по времени своего пребывания у власти: 11 лет.

Секрет Рейгана и Тэтчер довольно просто объяснить.

В российских политических кругах укоренилось мнение, что непопулярные реформы можно проводить только в самом начале второго президентского срока. Если попытаться сделать это раньше, президента просто не переизберут. А если позже, то все остальные политики будут готовиться к выборам и не поддержат власть из популистских соображений. А вот Р. Рейган действовал абсолютно по-другому. Болезненную пенсионную реформу он провел аккурат за год до окончания своего первого президентского срока. А о том, что он намерен и впредь сокращать расходы на социальные нужды, Рейган и вовсе объявил во время выборной кампании. Почему же избиратели простили это Рейгану?

Отцы нынешних российских социальных реформ так и не смог¬ли объяснить населению, зачем, собственно, они это делают. Ми¬нистры, конечно, пытались уверять граждан, что их лишают льгот для их же блага. Но особо больших усилий они на это не тратили.

А вот Рейган не жалел на это ни времени, ни сил. Вскоре после своего прихода к власти президент появился на экране, предельно понятным языком рассказал о состоянии экономики и заявил, что без решительных шагов Америка может перестать быть великой державой.

Вот что, например, Рейган говорил в 1984 г.:

«Те, кому правительство намеревалось помочь, обнаружили, что они попали в .зависимость, из которой не могут выбраться. Правительство превратилось в лекарство, дающее лишь времен­ное облегчение. Расходование миллиардов долларов на програм­мы, которые делали жизнь людей хуже, было нерациональным и несправедливым».

Реформы в России проходили весьма болезненно. Известно, что американские советники Е. Гайдара (род. 1956) считали, что болезненные процессы в стране настоятельно требовали социальной рекламы. Следовало сказать людям что-нибудь утешительное. Однако первый лидер правительства реформаторов, оказавшись в политике, обнаружил свою беспомощность как публичный деятель. Как было известно, вкусы и пристрастия Гайдара формировались в научной среде. Язык простых людей был ему не понятен. Это неплохо выразил М. Жванецкий (род. 1934), отметив, что политик, который использует слово «отнюдь», не может рассчитывать на успех в своей социальной рекламе.

«Нельзя обращаться к народу, пользуясь языком М. Вебера и, допустим, И. Берлина», — отметил психолог А. Сосланд. Вот его соображения об имидже Е. Гайдара: