Психология рекламы

Страница: 1 ... 160161162163164165166167168169170 ... 231

Благодаря успешной социальной политике в то время в Америке сформировался социальный слой людей, которые вообще не хотели работать. Пособие по безработице, которое они получали, давало им возможность вести сносную жизнь — питаться, одеваться, развлекаться. Разумеется, без излишеств, но зато в полное свое удовольствие. В некоторых штатах закон позволял два раза отклонить предложение выйти на работу по разным причинам. Итак, вы получаете сообщение о том, что освободилось место мойщика машины. Вы отвечаете бирже труда: «Запах бензина с детства травмировал мою впечатлительную натуру». Пособие вам сохраняли. И вот опять предложение: можно получить должность мойщика окон. Но вы отвечаете: «С детства боялся высоты, поэтому не могу принять полученное предложение». Три отказа могли лишить вас пособия. Но ведь можно выйти на новую службу и через некоторое время снова уйти в безработицу.

Безработные прекрасно освоили новый образ жизни. «Ты рано утром едешь в фирму. Кругом пробки, толчея. Приезжаешь на службу измотанный, но тут еще прогневанный шеф. Я сплю утром, сколько хочу и к обеду иду на пруд кормить белых лебедей. Улавливаешь разницу?» И вот Р. Рейган обратился к американскому обществу. Реклама его персоны носила не столько экономический или политический характер. Она была исключительно социальной. «Ты, -обращался он к рядовому предпринимателю, — работаешь в поте лица. Добываешь свой хлеб. Потом приходит налоговый чиновник. Ты платишь налоги федеральные, муниципальные... А куда идут эти деньги. Их отдают бездельникам, безработным, которые ничего не делают для родной страны. Разве это справедливо? Ведь капитализм любит людей инициативных, предприимчивых». Рейган даже употребил загадочное для американца советское слово — собес. «Ишь, собес развели...» Так Р. Рейган выиграл президентский марафон...

Предшественник Рейгана на посту президента США Дж. Картер считал, что честность — это лучшая политика. Он постоянно произносил грустные речи о печальном состоянии экономики и сам подавал пример самопожертвования. Например, в целях экономии велел понизить температуру в Белом доме до 18°С и лишил белодомовских чиновников лимузинов. Но граждане почему-то не оценили подобную скромность: избрали вместо Картера Рейгана, который на полную катушку наслаждался положенными президенту привилегиями. Разгадка этого феномена проста. Картер нагонял на сограждан тоску. А Рейган, наоборот, убеждал их: сейчас надо пойти на некоторые жертвы, но вскоре в стране будет полный порядок. Рейган сократил социальные расходы на 45 млрд. долларов и стал самым популярным политиком-янки в истории.

— 165 —
Страница: 1 ... 160161162163164165166167168169170 ... 231