Психология рекламы

Чемберлен, правда, потерял должность не из-за попыток лишить кого-то льгот, а из-за неудач во внешней политики. Но его пример очень показателен. Большинство лидеров, решившихся было пойти на непопулярные социальные реформы, очень скоро постигала одна из трех печальных участей.

Позорная капитуляция и отказ от реформ. Так, например, произошло с британским премьером Г. Вильсоном. В 1969 г. он попытался, было ограничить права профсоюзов, но после взрыва общественного недовольства «поднял руки вверх».

Провал реформ и последующая потеря власти. Сменивший Вильсона на премьерском посту Э. Хит решил пойти до конца и все-таки «раскулачить» профсоюзы. Но те начали всеобщую забастовку. Хит был вынужден объявить в стране досрочные парламентские выборы, которые он с треском проиграл.

Успех реформ и потеря власти. Нечто подобное произошло, например, с первым посткоммунистическим премьером . Польши Т. Мазовецким в 1991 г. Шоковую терапию устроить он успел. Но не очень большая любовь граждан заставила Мазовецкого быстро покинуть правительство.

Пример социальный рекламы — соревнование двух держав за освоение космоса. Знаменитый полет Ю. Гагарина в начале 60-х годов поверг Америку в шок. Американцы представляли СССР как страну, по которой разгуливают медведи. И вдруг оказалось, что эта страна запускает космический корабль. Американцам пришлось менять свои взгляды на образ жизни советских людей.

Первый полет человека в космос сделал СССР передовой державой мира. Это было невыносимо для честолюбия американцев. Президент Дж. Кеннеди попросил у конгресса 25 млрд. долларов для полета на Луну. Конгресс деньги выделил. Н. Хрущев тоже хотел на Луну, но СССР смог противопоставить лишь 2,5 млрд. рублей.

Прекрасную иллюстрацию эффективной социальной рекламы дал в свое время Р. Рейган. Он блестяще использовал образ врага общества, которого он персонифицировал в виде безработного. Рейган, искавший в свое время социальную базу для неконсервативной программы в период первого президентского марафона, объявил носителями зла безработных. В самом деле, безработный той поры жил неплохо. Он вовсе не перебивался с хлеба на кока-колу, как утверждали наши международники. В результате в американском обществе выработался определенный социальный слой людей, которые сошли с дороги потребительской гонки. Рейган, обращаясь к избирателям, которым приходилось нести на себе бремя социальных расходов, изобличал тех, кто, пользуясь общественным пирогом, не участвовал в процессе созидания. А ведь такое поведение противно духу капиталистического общества, где ценность представляют инициативные, предприимчивые. Телевидение США мгновенно подхватило эту установку политического деятеля. В спектаклях появились персонажи безработных, воплощающих в себе все пороки бездельников. Обозревая телевизионную продукцию тех лет, американские социологи подчеркивали: Америка не может обеспечить былую динамичность развития из-за безработных...