Психология рекламы

В цитированном психоаналитическом очерке показаны также грубые ошибки, которые совершил в социальной рекламе Б.Н. Елъцин (род. 1931). Президенту не было никакого дела до гайдаровских игр. У Ельцина был свой интерес в этих реформах. Сознательно он хотел перескочить из темного царства застоя в светлое будущее демократии и рынка. Но, к сожалению, человеческое бессознательное ничего не знает о столь отвлеченных понятиях. Оно действует «чисто конкретно». Для Ельцина, также обращавшегося к народу, логические построения, объясняющие, что демократия и рынок нечто хорошее, а социализм — плохое, просто не существовали.

Для ельцинского бессознательного «хорошо» — постоянное возобновление внутреннего цикла, который на поверхности проявляется как «ошибка», «кризис», «спасение». Потому что это основа ельцинского существования, его психологическая природа. И именно она подминает под себя все благие намерения и направляет человека совсем не туда, куда он стремится. Высшим «хорошо» для Ельцина всегда было спасение на гибельной грани. Но ведь сперва на эту грань надо еще попасть. И президент организовал для себя и дорогих россиян это попадание, вручая Гайдару рычаги экономической власти.

1Фигуры и лица. — 2000. — № 2.

Несмотря на то, что со стороны может показаться, что Ельцин подыгрывает разрушительной гайдаровской игре, у президента своя игра. Собственная версия социальной рекламы. «Всенародно избранный», играя с народом, готовил себе большие неприятности. Он обещал «лечь на рельсы», в случае если реформы не приведут к скорому улучшению положения трудящихся. И тем самым намекал на то, что готов оказаться в критической ситуации. Действительно, реформы вместо улучшения быстро приводят к кризису. Для президента их ближайший результат таков: через несколько месяцев после начала многие из тех, кто недавно скандировал: «Ельцин — наш президент», уже кричали: «Ельцина на рельсы!» «Медовый месяц» президента и «дорогих россиян» заканчивался, начались суровые будни семейной борьбы: истерик разочарованного в своей любви и обманутого в лучших своих надеждах населения...

В начале 1992 г. американские советники Е. Гайдара предложили ему сказать, что-нибудь утешительное пенсионерам, только что лишившимся своих сбережений в Сбербанке. Например, пообещать им, что правительство вскоре компенсирует им потери. Гайдар наотрез отказался. Мол, эти деньги существовали только на бумаге, на самом деле советские власти их давно проели. С экономической точки зрения Гайдар, может быть, был не так уж неправ. Но с человеческой и политической — неправ абсолютно.