5. Особенности современного этапа развития экономики

Термин "новая экономика" существует с начала девяностых годов прошлого столетия. Массовое бытовое сознание вкладывает в него ошибочный смысл. Для большинства читателей популяр­ных экономических и деловых изданий новая экономика — это мыльный пузырь финансовой пирамиды в мировом масштабе. Пузырь раздули высокотехнологичные компании, используя доселе невиданные возможности, открывшиеся с появлением Интернета. Тем не менее шумное "лопание" пузыря NASDAG 2000-2001 гг. со всей отчетливостью показало ошибочность таких представлений. Разорение множества интернет-компаний (dot — com) — это свидетельство того, что "электронная" экономика и собственно сама мировая информационная сеть — не основа, а один из инструментов новой экономики, т. е. сеть всего лишь создает новые возможности для хранения, передачи и использо­вания самой различной информации. Стремительная эволюция и "падение" в 2001 г. электронной коммерции лишь способство­вали лучшему пониманию новых экономических реалий, и уж вовсе не являют собой "коренные" признаки новой экономики, не раскрывают ее диалектики.

Так что же такое "новая экономика"? Это революционный прорыв, некая принципиально новая система отношений или объективный результат эволюции производительных сил? В по­исках ответа обратимся к общенаучным методам исторического и сравнительного анализа. Сегодня мировая экономика вступила в эпоху, которую характеризует небывалое ожесточение конку­ренции. Это обусловлено тем, что, с одной стороны, современные методы и технологии создания новых продуктов, условия про­изводства бегут впереди реальных потребностей потребителя и, следовательно, диктуют необходимость формирования или навязывания все новых и новых, мнимых или виртуальных по­требностей, с другой — являются существеннейшим фактором, обусловливающим стремительный рост скорости изменений конкурентной среды, информационная открытость которых — следствие развития информационных технологий и маркетин­говых коммуникаций.

Таким образом, производитель оказывается в условиях все нарастающей рыночной неопределенности, почти непрерывных изменений, происходящих на рынке, не ограниченном географи­ческим пространством. Переводя это на язык "экономического подхода", можно сказать, что перед каждым производителем потребляемых благ со всей остротой встает проблема, связанная с объективной необходимостью мотивирования поведения по­требителя. При этом потребитель также существует в условиях нарастающей неопределенности — его рациональное поведение дезориентирует нарастающий вал эмоциональных мотивов потребления, что весьма затрудняет "трезвое" сопоставление предельных выгод и издержек. Как в условиях ограниченности ресурсов сделать эффективным производство? Гипотеза про­ста — ограничить потребителю выбор. Ограничить — не значит сузить выбор до нерыночного "летайте самолетами Аэрофлота", а значит направить или даже сформировать, смоделировать.