|
Но что касается объективного благоприятствования и комфорта, т. е. дружественной реакции Вселенной на достижение вами некоего идеального состояния, то здесь не все так однозначно. Вселенная-то может быть и дружественна, но отдельные ее представители (контрсубъекты) могут вовсе и не желать видеть вас рядом с собой под солнцем или под звездами... В общем, думайте - сами или вместе со мной: просчитывайте, измеряйте, взвешивайте... В бренде проецируется задача, которая актуальна на данный момент для актуальной для вас группы. Но следует помнить: задача ставится, исходя из запросов внешней среды. Построение бренда происходит следующим образом: а)определение потребностей внешней среды, б)подбор ценностей, качеств, составляющих бренд, в)перевод выбранных ценностей, качеств в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.). Позиционируя бренд, нужно учитывать объективные ожидания. Главное в имиджевой стратегии - это определение того, как и какие мифы будут производиться в ходе ее реализации, какие проблемы и интерпретации будут запускаться во внешнюю среду и, самое важное, на какой конкретный сегмент и какими методами воздействовать. Ваш бренд обязательно должениметь свой особый образ, метафору. А основами метафор и вложенныхв них Я—МЫ—ОНИ-посланий являются архетипы. Поэтому, как обещал, продолжим тему архетипов. Особенности архетипов в персональном брендинге Какие бывают архетипы? Есть немало систем, в которых обобщены основные типы. Это и Святая Троица (Отец, Сын и Святой Дух). И близкая к этому НЛПерская троица (Мечтатель, Реалист, Критик). Это и идентификационные типы MBTI (в России более распространен аналог - соционика)-16, и проч. Я обычно пользуюсь для типизации и определения стержневой идеи Личности всеми известными мне системами, и все же милее мне число 12 (как у правильных апостолов). Может быть, конечно, и 13, но пусть им будет наш неудачный и неэффективный архетип, от которого вы уже начали избавляться... Итак, назову эти архетипы: Герой, Бунтарь, Правитель, Простак, Заботливый, Мудрец, Славный малый, Шут, Искатель, Маг, Любовник, Творец. Названия, как видите, говорят сами за себя. На тренингах по конструированию персонального бренда мы именно с этого и начинаем работу. И практически все архетипы бывают разобраны участниками «под себя». Самыми обделенными бывают обычно Простак и Славный малый. Почему? А кому охота причислять себя к обезличенным и серым?.. Когда я прошу группу определить архетипы моего персонального бренда, то обычно получается следующий набор. — 67 —
|