- Субъект, осуществляющий брендовое воздействие;
- группа поддержки Субъекта: симпатизирующие, поощряющие, способствующие выигрышу субъекта, включая консультантов;
- Объект(ты), значимый для субъекта, так как он является потенциальным потребителем или распоряжается неким ресурсом, значимым для субъекта (ресурсом может быть нечто вне объекта, блага или качества, а также свойства или возможности самого объекта, позволяющие удовлетворить различные потребности субъекта: от физиологических до самореализации);
- группа поддержки Объекта (тов): лица, не заинтересованные в изменении ситуации, статуса объекта, его возможностей, так как нередко их благополучие и влиятельность зависит от фиксирования статус-кво;
-
- Контрсубъект, имеющий цели и неудовлетворенные потребности, примерно такие же, как и у субъекта, и желающий, используя возможности объекта, также получить реализацию и удовлетворение оных;
- группа противостояния: все действующие против Субъекта конкуренты, недоброжелатели, завистники и проч.; причем иногда они имеют различные цели и интересы, а значит, действуют разобщенно;
- наблюдатели или неопределившиеся, которые при определенных обстоятельствах могут примкнуть как к группе поддержки, так и к группе противостояния, усилив, таким образом, либо Субъекта, либо Контрсубъекта, либо Объект.
Задача. Оцените собственную ситуацию и определите, кто в какой роли участвует в ней. Желательно записать это на бумаге в виде схемы.
Субъект________________________________
Группа поддержки Субъекта__________________________
Объект(ы)________________________________
Группа поддержки Объекта(ов)________________________________
Контрсубъект(ы)_______________________________
Группа противостояния _______________________________
В каких условиях субъект может достичь своих целей
Любое желаемое состояние предполагает как субъективный, так и объективный комфорт. Насчет субъективных ощущений в общем-то понятно: в идеале это самоуважение, самовыражение, самореализация. Впрочем, немало субъектов в качестве главной своей цели имеют желание удовлетворить собственные потребности более низкого порядка: статус, стабильность, жратва (вкусная, изысканная или очень много), сексуальные утехи (изощренность, экстрим или очень много, многих и долго - хотя может быть и наоборот: чем меньше, тем лучше, но это лечится); дом - полная чаша и проч.
— 66 —
|