|
Использование психического автоматизма (схем и моделей внутриличностного взаимодействия). Когнитивно-эмоциональное подпитывание внедренных в объект мотивов. Перенос целей субъекта в ментальность объекта и организация процесса их адаптации и отождествления. В настоящее время арсенал средств массового воздействия практически безграничен. Приведем лишь некоторые приемы и способы. Использование «спирали инициативы», когда у человека искусственно создается ощущение себя в меньшинстве. В результате он становится безынициативным, отдавая приоритет тому, кого он считает представителем большинства. Имиджмейкер может сознательно манипулировать этой ситуацией, создавая из меньшинства сторонников большинство. Это позволяет навязывать «неправильному большинству» мнение «правильного меньшинства», когда большинство ощущает, что точно так же думают и другие. Резонансная коммуникация - использование слухов, когда запущенная по особым каналам информация, обрастая различными подробностями и деталями, на выходе образует больший объем, чем на входе. (При работе с конкурентами слухмейкеринг - один из важных аспектов.) Анализируя феномен Жириновского (с его архетипом Шута), как и всевозможных политических и эстрадных юмористов, да и того же «МММ» («я не халявщик, я - партнер!»), можно говорить еще об одном приеме - сознательного занижения своего объекта с тем, чтобы каждый участник группы восприятия почувствовал себя комфортнее, сильнее. Это повышает самооценку и конечно же привязывает группу к субъекту, дающему такое приятное ощущение собственной значимости. Традиционно используются политиками следующие архетипы: Герой, Властитель, Заботливый. Приоритетность зависит от ситуации в стране - стабильность инициирует заботу и мудрое правление, нестабильность соответственно требует героизации и жесткого правления... Важной частью имиджевой политики является создание правильного имиджа противника. Хорошо консолидирует группу вокруг ее лидера наличие врага. Чем ярче образ врага, тем удачнее консолидация. Настоящим героем можно стать только при активном, сопротивляющемся враге, когда герой может проявить геройские качества. Феномен «как бы внешнего врага» не только успешно консолидирует, но часто используется и как отвлекающий маневр. Так, в разгар скандала с Моникой Левински для отвлечения интереса общественности и восстановления в имидже Клинтона лидерских качеств начинались военные действия с режимами, имевшими имидж враждебных для Америки. По этому же пути (борьба с исламофашизмом) пошел в свое время и Буш-младший... — 72 —
|