Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Виды иллюстраций, их назначение

Иллюстрация — своеобразная приманка, заставля­ющая читателя заинтересоваться текстом.

Снимки предпочтительнее рисунков. Они воспринима­ются как более достоверные, лучше запоминаются, вызы­вают повышенный интерес. В настоящее время редко встре­тишь печатные издания без снимков и других видов иллюстраций. Даже ежегодные отчеты компаний, при­держивающихся строгого стиля, в наши дни стали иллю­стрированными.

Напомним: тех, кто читает подписи к иллюстра­циям, в два раза больше читающих сами тексты.

Как не ошибиться в выборе иллюстрационного ма­териала, вам подскажет следующее.

1. Снимки с элементами «рассказа» привлекают по­вышенное внимание.
2. Всегда интересны снимки, построенные по прин­ципу «до и после».

3.Использование на снимках типажей, хорошо зна­комых по телевизионным (в частности, рекламным) передачам, способствует запоминаемости печатной рекламы.

4. Иллюстрации не стоит перегружать деталями.
5. Исторические сюжеты навевают скуку на большин­ство читателей, если не сдобрены хорошим юмором.
6. Интересующее вас не всегда столь же интересно и вашему читателю. Если вы используете фотографию женщины, ваше сообщение будет интересно именно для женщин, они и воспримут его наиболее полно.

7.Цветная фотография (в четыре цвета) в полтора раза дороже черно-белой, зато ее запоминание вдвое выше.

8.Не должно быть иллюстраций без подписи, лю­бая из них заслуживает сопроводительной текстовой строки. Даже портрет Моны Лизы в Лувре требует на­личия маленькой медной таблички со словами: «Джо­конда. Работа Леонардо да Винчи».

9.Множество иллюстраций — не всегда гарантия ус­пеха. Если можно упростить дело — поместить лишь одни снимок, ваше рекламное объявление только вы­ играет от этого.

10.Если используете таблицы, делайте их простыми и ясными.

Как привлечь внимание и интерес читателей

Если люди с удовольствием читают, они прочиты­вают объявление до конца.

Не следует приступать к составлению пиар-сообще­ния без учета всех факторов. Вы не сможете вызвать интерес, если у вас нет информации, которой вы мо­жете поделиться.

По этому поводу уместно процитировать известного Рекламиста Г. Госсида: «Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их инте­ресует, но иногда этим оказываются и рекламные объяв­ления».