Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми (Шейнов В.П.)

Не зачитывать текст, но следовать четко продуманному плану

Выбрать необходимый стиль выступления (проблемного или проблемно-критического, профессионально компетентного)

Чего следует остерегаться или не делать вообще

Не демонстрировать свое превосходство, отказаться от выступления, если у вас нет новых сведений или фактов, подходов к решению проблемы

Не допускать повторов, тривиальных суждений

Не уклоняться от существа проблемы

Не злоупотреблять цифрами, цитатами

Не допускать поучительного, менторского тона

Не нарушать логику и последовательность аргументации

Не затягивать время выступления

Если вам предстоит выступить перед молодежной аудиторией, наши рекомендации будут следующими.

Предпочтительно	Чего следует остерегаться или не делать вообще
Быть максимально откровенным, не сглаживать проблемы, а показывать причины, их порождающие	Не заигрывать и не льстить аудитории, не идти у нее на поводу
Избегать менторского, поучительного тона	Не упрекать слушателей в незнании, профессиональной или научной некомпетентности
Теоретические положения и суждения подкреплять убедительными примерами, конкретными фактами	Не подчеркивать свое превосходство в профессиональной или научной областях
Шутить время от времени	Не уклоняться от нерешенных проблем, острых вопросов
Стремиться к популярности изложения, не забывая о его научности и доказательности	Не противопоставлять молодых старшим поколениям
Показать знание молодежного жаргона и проблем молодых людей	Не ругать молодежь

2.6. создание пиар-текстов

Перо — язык ума. Сервантес

Любой текст — это творчество. Создание надлежащих текстов — это ключевой вопрос пиар-деятельности.

Принципы подготовки эффективных текстов

Достоверно известно, что каждое слово не только несет определенную информацию нашему сознанию, Но и воздействует в той или иной степени на чувства и на подсознание.

Это обстоятельство имеет огромное значение для пиара. Ведь в большинстве случаев то или иное сообщение, обращение к людям воспринимается ими в течение чрезвычайно короткого времени и при этом, как правило, в потоке другой информации. Отсюда и исключительное внимание текстовиков-профессионалов к выбору слов, буквально каждого слова.

— 71 —