Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

«Документальное» воздействие фотоснимков исполь­зуется в политических кампаниях. Например, снимок анфас подчеркивает решимость кандидата: будущий депутат прямо смотрит на вас, такому не страшны ни враг, ни препятствие, ни какая-либо проблема. Фото­графии в три четверти строятся на «восходящем дви­жении»: лицо приподнято навстречу свету, который как бы и возносит его.

Недостатком журналов является то, что издаются и расходятся они преимущественно в столице.

Деловые журналы в регионах не издаются. Причи­на — нет соответствующих типографских мощностей, да и платежеспособность местного населения невы­сока.

Редкие цветные еженедельники вынуждены выжи­вать, размещая рекламные модули не только на каж­дой странице, но и на обеих сторонах обложки, так что новостной или аналитической информации в та­ком издании не так уж и много. Только крупнейшие города-миллионеры в современной России могут по­хвастаться еженедельными журналами «местного роз­лива»: прежде всего это Санкт-Петербург и Екатерин­бург, где выходят еженедельники издательского дома «Эксперт». Однако в подавляющем большинстве регио­нов «журналы» — просто сборники кроссвордов и анек­дотов, обычно без тени юмора.

Эффективность сообщений

Перечисленное ниже относится и к газетам, и к жур­налам.

• Привлекает большее внимание сообщение, помещен­ное на первых страницах, иначе оно может остаться незамеченным.
• Предпочтительна лицевая сторона обложки издания, еще лучше использовать переднюю полосу с про­должением на оборотной стороне. Затем — внутрен­нюю полосу справа (3-ю) и слева (2-ю).
• На последних страницах издания правая полоса пред­ почтительнее, чем левая. Приоритетность страниц убывает от первых, к последним.
• Правые (нечетные) страницы предпочтительнее ле­вых (четных). Страницы с редакционными статьями лучше других, хотя и не всегда (для специфических
  изданий). Лучшие для сообщений страницы в конк­ретном издании возможно определить только тести­рованием.
• Любая публикация в газете или журнале привлечет внимание, если она соседствует с колонками писем читателей, телевизионными программами или го­роскопами.

• Внешнее поле предпочтительнее для сообщения, чем корешковое.