Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Такая газета сегодня — не редкость: С губернатором отношения у нее очень непростые: даже в течение одного дня переходят от любви до ненависти и на­оборот. Губернатор каждое утро представляет себе, с каким удовольствием он придушил бы этого мерзавца — главного редактора, но с горечью понимает, что газета пользуется популярностью и в случае любого нажима скандал неизбежен. Поэтому обычно на виду у всех главный редактор с губернатором обнимаются 1 общаются накоротке, а в то же время областное Управление имуществом буквально травит редакцию, пытаясь отобрать у нее с трудом купленный ею трех­комнатный офис.

Вполне возможно, что в областном центре не найдётся ни одной стоящей газеты, кроме тех, что описа­ны выше. Остальные имеющиеся печатные СМИ могут оказаться обычной «желтухой», к их услугам не будет прибегать никто из уважающих себя. Такие издания обычно используются в пиаровских целях только тог­да, когда надо дать просочиться в прессу какому-ни­будь скандалу или поместить скабрезную статью о лич­ной жизни конкурента. Тем не менее познакомиться с такими газетами необходимо, хотя, возможно, неко­торые из них никогда вам не пригодятся. Необходимо помнить о системе предупреждения нежелательных публикаций во всех СМИ региона.

Журналы

Газета обращается ко всем, проживающим в данном районе, а журнал рассчитан на определенный тип чи­тателя вне зависимости от места его жительства. По­этому подписчики (и читатели) журнала представля­ют более однородную группу, нежели читатели газеты.

С точки зрения размещения пиар-материалов у жур­нала есть серьезный недостаток. Из-за длительной под­готовки каждого номера журнала пиар-информация вполне может устареть и сама акция потеряет всякий смысл.

Но есть и очевидные достоинства. Журнал предо­ставляет лучшие условия воспроизведения сообщений, чем газета. Информация может быть подана в цвете, на прекрасной бумаге. Жизнь газетного сообщения бы­стротечна — как правило, 2—3 дня. Журнал же живет месяцы, а при длительной пиар-кампании может дол­го на нее «работать».

Качество фотоснимка — неоспоримый фактор вли­яния на того, кто его рассматривает. Оно тем более важно, что (как установлено исследованиями) сним­кам читатели доверяют больше, чем рисункам, преж­де всего в силу их очевидной документальности. Уста­новлено, что снимки привлекают внимание читателей, в большей степени возбуждают интерес, лучше запо­минаются.

Любая форма «зрительного противопоставления» (то есть изображение ситуаций «до» И «после») срабатывает весьма успешно.