Такая газета сегодня — не редкость: С губернатором отношения у нее очень непростые: даже в течение одного дня переходят от любви до ненависти и наоборот. Губернатор каждое утро представляет себе, с каким удовольствием он придушил бы этого мерзавца — главного редактора, но с горечью понимает, что газета пользуется популярностью и в случае любого нажима скандал неизбежен. Поэтому обычно на виду у всех главный редактор с губернатором обнимаются 1 общаются накоротке, а в то же время областное Управление имуществом буквально травит редакцию, пытаясь отобрать у нее с трудом купленный ею трехкомнатный офис. Вполне возможно, что в областном центре не найдётся ни одной стоящей газеты, кроме тех, что описаны выше. Остальные имеющиеся печатные СМИ могут оказаться обычной «желтухой», к их услугам не будет прибегать никто из уважающих себя. Такие издания обычно используются в пиаровских целях только тогда, когда надо дать просочиться в прессу какому-нибудь скандалу или поместить скабрезную статью о личной жизни конкурента. Тем не менее познакомиться с такими газетами необходимо, хотя, возможно, некоторые из них никогда вам не пригодятся. Необходимо помнить о системе предупреждения нежелательных публикаций во всех СМИ региона. Журналы Газета обращается ко всем, проживающим в данном районе, а журнал рассчитан на определенный тип читателя вне зависимости от места его жительства. Поэтому подписчики (и читатели) журнала представляют более однородную группу, нежели читатели газеты. С точки зрения размещения пиар-материалов у журнала есть серьезный недостаток. Из-за длительной подготовки каждого номера журнала пиар-информация вполне может устареть и сама акция потеряет всякий смысл. Но есть и очевидные достоинства. Журнал предоставляет лучшие условия воспроизведения сообщений, чем газета. Информация может быть подана в цвете, на прекрасной бумаге. Жизнь газетного сообщения быстротечна — как правило, 2—3 дня. Журнал же живет месяцы, а при длительной пиар-кампании может долго на нее «работать». Качество фотоснимка — неоспоримый фактор влияния на того, кто его рассматривает. Оно тем более важно, что (как установлено исследованиями) снимкам читатели доверяют больше, чем рисункам, прежде всего в силу их очевидной документальности. Установлено, что снимки привлекают внимание читателей, в большей степени возбуждают интерес, лучше запоминаются. Любая форма «зрительного противопоставления» (то есть изображение ситуаций «до» И «после») срабатывает весьма успешно. — 38 —
|