Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Американские пиар-специалисты предлагают следу­ющие правила работы с прессой:

1. говорить с точки зрения интересов общественно­сти, а не своей организации;
2. делать новости легкими для чтения и использо­вания;
3. сообщать в первую очередь наиболее важные факты;

4. не спорить с репортером, не терять контроля
   над собой;

5. на прямой вопрос репортера давать прямой ответ;
6. не зная ответа на вопрос, сказать об этом;
7. говорить только правду, как бы тяжела она ни была;

8. не собирать пресс-конференцию, если у вас нет
   ничего, что журналисты сочли бы новостью.

Главным объектом внимания ПР-службы в регионе должна быть крупнейшая газета областной (краевой, республиканской) администрации. Как правило, это бывшая областная «Правда», орган местного комитета КПСС и старейшая газета региона. Она традиционно пользуется популярностью у лиц среднего и старшего возраста (российская глубинка консервативна) и вер­на культурным ценностям славного прошлого. Актив ее аудитории — ветераны, пенсионеры, «красные ди­ректора». Администрация и в наши дни сохраняет пол­ный контроль над этим органом, что опять-таки дает изданию ряд преимуществ. Во-первых, ее главный ре­дактор присутствует на заседаниях областного прави­тельства и пользуется в регионе значительным влия­нием благодаря своей близости к властям. Так что все главные' региональные новости он узнает из «первых рук» и, таким образом, обладает монополией на ин­формацию, как и на любые интервью с первыми лица­ми региона и приезжими московскими чиновниками. Во-вторых, сохранилась система широкого распростра­нения газеты в регионе, она продается в каждом горо­де и селе, что обеспечивает ей статус основного реги­онального издания. В-третьих, рупор местных властей печатается в государственной типографии, крупней­шей в регионе, а потому обычно имеет соответству­ющий размер и хорошее качество печати. И наконец, только газета администрации имеет право помещать нормативные акты, принимаемые законодательным со­бранием региона.

Совокупность указанных достоинств гарантирует популярность и влиятельность «оракула власти» в ре­гионе: все чиновники и руководители предприятий начинают свой день с просмотра именно ее передовиц. И хотя в последнее время излишняя консервативность главных редакторов таких газет, занимающих свои дол­жности уже не менее 15 лет, мешает развитию издания в новых условиях, его рейтинг будет еще долго оста­ваться высоким, пока главными новостями у нас бу­дут новости политические.