Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Второй по значимости общественно-политической газетой в регионе обычно является городское издание, издаваемое в областном центре и в прошлом (а неред­ко и сейчас) именуемое «Вечеркой». Оно тоже по тра­диции принадлежит городской администрации и из­дается в местной типографии. Это газета для горожан, и в пределах городской черты ее рейтинг — высший среди печатных СМИ. Однако недостатком «Вечерки», как и любой другой городской газеты, остается низ­кий уровень популярности в целом по региону, в его сельских районах, где нередко фигура мэра областной столицы вовсе неизвестна.

До недавнего времени региональные печатные из­дания практически монопольно владели информаци­онным пространством в своих областях, в то время как традиционные центральные газеты теряли популяр­ность. В середине девяностых годов ни одна централь­ная газета или журнал не имели прочных позиций в регионах, удерживая их главным образом в столице. Сегодня ситуация быстро меняется — многие наибо­лее популярные общественно-политические издания вновь обратили свой взор на регионы. В первую очередь это относится к двум изданиям: «Комсомольская прав­да» и «Аргументы и факты».

«Комсомолка» организует свои ежедневные номера по географическому принципу: есть страницы москов­ских, федеральных и региональных новостей, а также СНГ. После того как газета завоевала прочное место в первых строчках рейтингов общероссийских печатных изданий, содержание и стиль изложения информации в ней существенно изменились, они рассчитаны на среднего регионального читателя, который предпочи­тает развлекательное чтиво. Аналогичная судьба постигла и «АиФ». Кроме того, оба издания эффективно про­двигают на рынок свои тематические приложения, в основном предназначенные пожилым людям, женской или молодежной аудитории.

Пиар-материалы на региональных страницах «КП» и «АиФ» — действенное средство влияния на средние слои региональной общественности.

Во многих регионах с недавнего времени появляет­ся все больше общественно-политических газет. Неред­ко, учреждаемые частными лицами, они умело рас­кручивают коммерческую сторону проекта, никак не заботясь о престиже власти губернатора или мэра. Та­кие газеты, демонстрирующие якобы свободу слова, которой в глубинке до сих пор не хватает, быстро об­ретают популярность в регионе. Сотрудники редакции таких изданий обычно в среднем в два-три раза моло­же, чем в соседних редакциях «Правды» и «Вечерки», они работают оперативно и, как говорится, «не по­кладая рук». Они не связаны советскими стереотипами и заботятся скорее о своем рейтинге, нежели о добром имени. В предвыборных кампаниях они с успехом «иг­рают» на стороне каждого из основных кандидатов на губернаторский пост, лишь улучшая свое финансовое положение. Кроме того, и стиль подачи материала в таких изданиях, как правило, более свежий и понят­ный новым поколениям российских граждан.