Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

1. Правило первых пяти процентов. Практика пока­зывает, что лучше всего человек запоминает первые 5 % слов текста, включая название. Считается, что людей, которые читают названия, в пять раз больше, чем читателей основного текста. Прочитав именно за­главие и первые предложения текста, человек реша­ет, стоит ли читать дальше. Если начало текста состоит из нескольких общих фраз, значит 80 % средств затрачено зря.

2. Правило «ключевых слов». Оно состоит в выделе­нии типом шрифта и его размерами тех слов, кото­рые выражают сущность сообщения. Таких слов долж­но быть немного, но способ их выделения должен
   позволять прочитать эти слова с расстояния как ми­нимум вдвое большего, чем нужно для чтения основ­ного текста.
3. Следующие правила относятся к любой печатной
   продукции, включая листовки.

• Длина строки не должна превышать 40 знаков.
• Хороший шрифт способствует лучшему восприятию и запоминаемости текста. Неправильно выбранный I шрифт иногда отпугивает читателя.
• Какой шрифт следует выбрать? Тот, к которому люди привыкли. Чем изощреннее шрифт, тем он труднее читается.
• Шрифт не должен быть ни чересчур мелким, ни излишне крупным.

Газеты

Пресса — мощнейшее оружие воздействия на массы.

Авторитет газеты базируется на сформировавшемся в советские времена убеждении, что ее создали солид­ные люди и газета в определенной мере несет ответ­ственность за предоставляемую ею информацию.

Жизнь газеты по сравнению с журналами отно­сительно коротка. Исследования, проведенные у нас и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение еже­дневной газеты в среднем читатель затрачивает 12— 14 минут.

Важно знать преимущества утренних и вечерних га­зет, чтобы более эффективно использовать их в пиар-кампаниях.

Преимущества утренних газет:

при доставке газеты на дом она оказывает реклам­ное воздействие и на домашних хозяек; в утренних газетах целесообразно помещать инфор­мацию, обращенную к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат о ней своим женам (покупают утренние газеты в основном мужчины).

Преимущества вечерних газет:

считаются «домашними» газетами, поскольку почтой они доставляются к вечеру и приобретаются тоже ве­чером; вечерние газеты читают в свободное время и, как правило, все члены семьи; в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем ут­ренние. Поэтому они внимательно изучаются женщи­нами.

Для выбора того или иного издания весьма важен такой показатель, как тираж. Нужно иметь в виду, правда, что издатели нередко объявляют тираж более высоким, нежели фактический. Тем самым они завы­шают свой статус и перед читателями, и перед рекла­модателями.