Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Выбор слов и прочих аудиальных элементов (музы­ки, звуковых эффектов) может существенно влиять на восприятие радиоролика и интерпретацию аудитори­ей той самой «символической упаковки».

По мнению американских специалистов, эффектив­ности радиосообщения способствуют его развлекатель­ность, добротный юмор.

Для тестирования радиороликов пользуются в ос­новном теми же исследовательскими приемами, что и для опробования телерекламы: считающихся представительными членов целевой аудитории знакомят с об­ращением в его законченном виде или в виде черново­го наброска и просят высказать свою реакцию.

Пиар в печати

Специалисты считают, что в странах СНГ лучше усваивается печатная информация — она не раздража­ет, ее можно изучать долго и в любое удобное для этого время.

Но и мировой опыт подтверждает высокую эффек­тивность печатных СМИ в создании имиджа компа­ний, партий и отдельных личностей.

Брэнд «Майкрософт» обязан своим появлением повы­шенному вниманию, которое оказывала этой компании пресса. Увидели свет десятки статей в газетах и жур­налах о ее продуктах: Windows 95/98МТ/2000/ХР/, Word, Ехсе1, Power Point... Но помните ли вы хотя бы одну рек­ламу «Майкрософта»?

Победа Windows 95 была предрешена и безо всякой рек­ламы. Революционная концепция, внимание прессы и ее за­явление, что Windows 95 — будущее программного обеспе­чения для персональных компьютеров, и обусловили успех в данном случае.

Чтобы представить потребителям Windows ХР, «Майкрософт» немало заплатил Мадонне за песню «Луч света», но успех версии ХР зависел от реакции прессы, а не от рекламной кампании «Майкрософта». Люди скло­няются к тому или иному мнению, читая статьи в га­зетах и журналах, а не слушая мелодичный голос Ма­донны.

Брэнд создается не рекламой, а благодаря сообще­ниям в прессе. Чем больше публикаций, чем они бла­гожелательнее, тем успешнее брэнд.

Именно пресса превратила Билла Гейтса в одного из известнейших руководителей американских корпо­раций.

Специалисты говорят, что легче победить в споре с супругой, чем с прессой. В сегодняшнем пиаре очень важно, чтобы первая публикация была благожелательной. Таково уж свой­ство человеческой натуры; влияние последующих ста­тей скажется в меньшей степени. Мнения, пропагандируемые СМИ, довольно устой­чивы и редко когда подвергаются сомнению или изме­нению. Прежде чем остановиться на особенностях газетной и журнальной информации, отметим то общее, что их объединяет.