Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

В случае появления ошибочных или заведомо ложных пуб­ликаций о компании ее руководитель или пресс-служба дол­жны незамедлительно выступить с опровержением. Мол­чание в подобной ситуации наносит деловому имиджу компании ощутимый урон, сравнимый с уроном при полном разоблачении руководства компании, уличении его в каких-либо неблаговидных поступках или незаконных действиях.

Некоторые специальные пиар-приемы

В работе с прессой очень важно использовать техно­логии, которые позволяют даже при отсутствии опыта этой сфере быстро добиваться вполне осязаемых ре­зультатов. Позволим себе предложить уважаемым чита­телям некоторые из них.

Тематические обзоры

Деловые и общественно-политические газеты, а тем более журналы, периодически печатают тематические обозрения, посвященные той или иной отрасли про­мышленности, тому или иному сегменту рынка. Как правило, все предприятия данной отрасли осведомле­ны о предстоящем выходе такого обзора задолго до его появления в печати. Их руководители обязательно про­читают его: удача, если упомянута их фирма, огорче­ние — если конкурент. Упоминание в обзоре, таким образом, позволяет компании быстро достичь необхо­димого уровня известности на рынке или опублико­вать нужную информацию при относительно неболь­ших затратах.

Хорошие обзоры выходят в журналах «Эксперт», «Профиль», «Компания», «Деньги», «Русский фокус», в газетах «КоммерсантЪ», «Известия», «Газета». Обыч­но они выпускаются на хорошей бумаге, а материалы готовят журналисты, вполне сведущие в процессах, происходящих в данном сегменте рынка.

В обзоре ваша деятельность может быть отражена либо в виде рекламного модуля, что сделать неслож­но, либо вполне доброжелательным упоминанием о вас в тексте самого обзора. Если в обзоре в результате работы с журналистом появился целый абзац, посвя­щенный вашей компании, можете считать это боль­шим успехом.

Что такое хороший обзор? Это не только описание основных тенденций в отрасли и событий типа «X купил У». Масса цифровых данных, комментарий анали­зов и экспертов (лучше всего — из научной сферы), выдержки из интервью влиятельных лиц отрасли — вот что делает обзор актуальным и интересным для чтения. Для его подготовки нужен минимум месяц при условии, что редакция согласится включить такое обо­зрение в свой план. План по тематическим обзорам в газетах готовится за полгода, а то и больше.