Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Информационные материалы, которые готовят пиар-специалисты для передачи в печатные СМИ, можно условно разделить на следующие основные виды:

материалы о текущих событиях в деятельности ком­пании;

тематические обзоры;

аналитические статьи;

статистические сводки за определенный период вре­мени;

опровержения недостоверной или заведомо ложной информации, опубликованной на страницах газет и журналов;

ответы на вопросы читателей, критические замеча­ния в адрес компании, запросы средств массовой ин­формации;

информационно-рекламные материалы к предстоя­щим крупным событиям в жизни предприятия или организации и др.

Выбор печатных СМИ для пиар-сообщений Влияющие факторы

При выборе газеты или журнала для распростране­ния информации о деятельности предприятия среди различных категорий общественности необходимо учи­тывать следующие факторы:

• характер и тематическая направленность издания (ориентация на массового читателя, охват местной общественности, освещение узкопрофессиональной сферы деятельности и т.д.);
• периодичность выхода в свет газеты или журнала (ежедневно, несколько раз в неделю, еженедельно, ежемесячно, ежеквартально и т.п.);
• объем отдельного номера издания (количество стра­ниц косвенно взаимосвязано с количеством публику­емых аналогичных информационных материалов, пре­доставленных данному изданию конкурентами фирмы);
• тираж издания (определяет возможную численность читательской аудитории);
• регион распространения издания (район, город, об­ласть, край, республика, страна, ближнее или даль­нее зарубежье);
• стоимость размещения информации (при передаче изданию информационно-рекламных материалов на платной основе);
• розничная цена одного экземпляра издания (опре­деляет его доступность для массового потребителя) и др.

Где лучше размещать информацию

При выборе вариантов размещения информацион­ных материалов в тех или иных газетах и журналах необходимо взвешенно оценивать присущие им достоин­ства и недостатки.

Основные преимущества использования газеты как средства передачи информации компанией различным категориям своей общественности — прежде всего опе­ративность, большее количество читателей и относи­ло низкие расходы на передачу информации по сравнению с другими СМИ. Главный недостаток использования газеты — кратковременность ее существо­вания, небольшое количество «вторичных» читателей и низкое качество печати.