Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Основные преимущества использования журнала — прежде всего ориентация на более конкретную и узкую читательскую аудиторию, лучшее качество вос­произведения информационно-рекламных материалов, престижность публикации в том или ином журнале, длительность существования издания и, как следствие большее по сравнению с газетой количество «вторич­ных» читателей. Недостатком использования журнала можно считать его невысокую оперативность, обуслов­ленную нередко весьма длительным временным раз­рывом между заявкой на публикацию и ее появлением на страницах журнала.

Для правильного выбора «своей» газеты или «свое­го» журнала специалистам внутренней пиар-службы следует внимательно проанализировать потребности самой прессы.

Иные средства «доставки» информации

В практике пиара используется множество инстру­ментов, от ньюс-релизов, снимков до аудио-, видео­материалов и рекламы.

Ньюс-релиз — это обычно один или несколько на­печатанных листков (информационное сообщение), подготовленных для того, чтобы предоставить нужную информацию или пролить свет на интересующий об­щественность вопрос. Речь может идти о новом про­дукте, продвижении по службе одного из руководите­лей компании, создании фонда стипендий и т.д.

Информационные пакеты используются для того, чтобы сделать достоянием общественности такие собы­тия, как пресс-конфереции или «день открытых дверей». Подобный пакет обычно включает в себя листок с пере­числением основных фактов, относящихся к событию, программу и распорядок события, а также список участ­ников с их биографическими данными. Информацион­ный пакет содержит, как правило, брошюры, подготов­ленные специально для этого события, соответствующие снимки и сводку новостей, подготовленную для СМИ.

Организация паблисити

Американские пиар-специалисты используют свы­ше тридцати методов превращения событий внутрен­него пиара в паблисити (внешний его уровень). Спе­циалист по связям с общественностью является (без преувеличения) создателем такого события.

Как известно, сам по себе информационный повод не является паблисити. Кропотливая повседневная ра­бота со СМИ позволяет пиар-специалисту обнаро­довать социально значимую новую информацию о компании. Только в этом случае никто не обвинит со­трудничающего с вами журналиста в подготовке заказ­ного материала.