Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Радио или телевидение?

Политики в разной степени одарены способностью выступать в радио- и телепередачах. Не будем гово­рить о радиообращениях Ф. Рузвельта они были уникальны просто потому, что тогда не было телевиде­ния. Из известных политиков того периода, когда нача­лась конкуренция радио и телевидения, выделим Р. Рей­гана и М. Тэтчер. Они более успешно выступали именно по радио, где могли создать эффект доверительно­сти, столь необходимой для общения политика с ауди­торией.

Во время телесъемки всегда возникает напряжение, мускулы лица как бы фиксируются в одном и том же положении. Поэтому политиков надо специально учить тому, как раскрепощать мускулатуру для создания эф­фекта непринужденного общения со зрительской ауди­торией. Если этого не будет, не будет и доверия аудито­рии, которая внимательно следит за экспрессивностью выступающего — ведь это позволяет, как ей кажется, оценивать искренность говорящего. Телевидение было противопоказано Б. Ельцину, особенно в последние годы его правления, когда он явно страдал анемией: его лицо напоминало застывшую маску. Впрочем, не удалась ему и специально затеянная имиджмейкерами серия еженедельных радиовыступлений.

Несколько общих правил использования радио

Уникальные характеристики этого средства распро­странения информации требуют и особого подхода к нему. Укажем основное, что необходимо учитывать.

1. Первые же произнесенные слова должны привлечь внимание и посулить вознаграждение за дальнейшее слушание хотя бы ради удовлетворения любопытства.
   Начальные фразы призваны играть ту же роль, какая отводится в печатной рекламе заголовку и иллюстра­циям. Мы слышим то, что хотим услышать.
2. Разговаривайте «один на один». Адресуйте свое об­ращение отдельному лицу, а не толпе. Это как бы зво­нок по телефону, а не публичное заявление; довери­тельный разговор, а не проповедь.

3.Концентрируйте внимание на одной теме. Из-за ограниченности времени лучше до конца развить одну мысль и закрепить ее с помощью повторения, нежели
затрагивать несколько идей мимоходом.

4. Используйте ритмику речи. Короткие предложе­ния простой структуры, с минимальным количеством слов, которые легко произносить и воспринимать на
   слух, скорее приведут к успеху.
5. Учитывайте технические возможности радио. Это прежде всего относится к передачам УКВ-стерео. Це­лесообразно использование в рекламе диалогов, звуко­вых эффектов и других средств, используемых в радио­
   спектаклях, но не нашедших пока распространения в радиосообщениях.

Формы радиообращений могут быть разными: текст, предназначенный для чтения одним диктором и не требующий каких-либо особых ухищрений, или диа­лог, или инсценированная «зарисовка» с натуры (на­пример, мини-спектакль), или куплет— в отдельности либо в сочетании одно с другим.