Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Способствуют аттракции перемонтированные и переозвученные небольшие фрагменты популярных филь­мов. Если все сделано мягко, без прямой агитации за кандидата, с достаточным юмором, то и срабатывает весьма эффективно. Чаще всего такие ролики использу­ются для стимулирования явки избирателей, что быва­ет особенно важно при довыборах в органы власти.

Крайне важна продолжительность роликов. Десять минутных роликов эффективнее одного 10-минутного. На этапе «раскрутки» еще более эффективны 15-се-кундные ролики. Избиратель просто не успевает убе­жать от рекламы на другой канал. Соответственно в общих блоках политической рекламы самая эффектив­ная по очередности трансляции — первая. Потом из­биратель, как правило, избегает ее.

Кроме видеороликов с кандидатом в главной роли немаловажную роль играют ролики, где в поддержку его кандидатуры выступают лидеры в формировании общественного мнения: известные предприниматели, деятели науки и искусств, неформальные молодежные лидеры, ветераны и герои труда, священники. Но ни в коем случае — действующие политики регионального уровня. Губернаторы агитировать не имеют права, а остальные скорее всего не добавят голосов своих сто­ронников в пользу кандидата, отобрав голоса его про­тивников, ведь у большинства действующих полити­ков последних гораздо больше.

При создании роликов необходимо избегать безли­ких чиновничьих «говорящих голов», банальных кре­сел, столов, компьютеров и телефонных трубок, при­ложенных к уху. Очень важны одежда выступающих в поддержку кандидата и интерьер. Здесь необходимы творчество, театрализация. Съемочная группа должна создать практически мини-образы, которые поддержи­вают основной образ кандидата.

Каждый ролик поддержки должен начинаться с за­ставки со слоганом избирательной кампании и завер­шаться заставкой с призывом поддержать кандидата.

Для лидера, идущего на переизбрание, важно избе­жать искушения организовать для себя круглосуточное «аллилуйя» в эфире. Для действующего политика предпочтительно использование реальных информационных поводов в новостных программах, а также присутствие в «картинках» новостей, пусть даже и без слов.

Однажды на выборах опробовали блоки видеоинформации в стиле «без комментариев», используемых в «Евроньюс». Это оказалось достаточно эффективным, прежде всего в силу неожиданности для зрителей. Так­же эффективно массированное использование социаль-Н0й рекламы позитивной направленности и окраски.