Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Видеоролики

Рекламный ролик в практике политического пиара занимает особое место. В качестве средства управления массовым сознанием это очень сильная техника. Ролик включает в себя видеоряд, текст и музыкальное сопро­вождение. Как известно, зрительный канал восприя­тия информации для большинства людей — ведущий. Не случайно говорят: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

«Большой» телевизионный политический пиар дер­жится на трех китах: сюжет, монтаж и повтор.

Сюжет — это простенькая сказочка с привычными сказочными героями. Сказка пишется по схеме В.Я. Проп­па: задача — появление героя — трудные испытания — появление ложного героя — борьба — сверхъестествен­ные свойства противника — ложный герой изобличает­ся — беда ликвидируется — наказание противника — победа.

Подобное построение сюжета реализует схему скрытого управления телезрителями. Мишень воздействия — потребность человека в победе добра над злом. Приманка - динамика борьбы и сверхъестественные качества противника. Аттракция основывается на привычности с детства сказочных персонажей и архетипе ГЕРОЯ.

Многочисленные повторы ролика в значительной степени способствуют известности кандидата.

Именно ролик дает избирателю образ кандидата, который развивается и дополняется другими средствами. В идеале представляемый образ должен, с одной стороны, соответствовать электоральным ожидания ми, а с другой - выделить кандидата из ряда ему подобных.

Политической видеорекламы, которая одновремен­но удовлетворяла бы этим двум условиям, мало. Мало потому, что спектр электоральных ожиданий огра­ничен.

Для политиков высшей лиги обязательна некая харизматичность. Даже в видеоматерилах о рафинирован­ном интеллигенте Г. Явлинском преподносится его бли­зость некоему «народу»: то лубочные частушечники поют «про нашего Гришу», то сам Григорий Алексее­вич шагает вместе с «ватниками» и «кокошниками».

Того же стереотипа придерживаются политики и других уровней. В видеороликах они все на фоне бес­крайних полей, летящих поездов и обязательно среди «народа».

Музыкальное сопровождение — как правило, вели­чественная музыка. Однако постепенно зритель пере­стает отличать одного кандидата от другого. Уж больно похожи их ролики.

Те из претендентов на политические посты, кото­рые не хотят затеряться в общем строю, последнее вре­мя сводят свою рекламу к минимуму. Атрибуты государ­ства на фоне знакомого пейзажа. Лицо политика. Слоган кампании. Фамилия, имя и отчество кандидата. Всё!