Видеоролики Рекламный ролик в практике политического пиара занимает особое место. В качестве средства управления массовым сознанием это очень сильная техника. Ролик включает в себя видеоряд, текст и музыкальное сопровождение. Как известно, зрительный канал восприятия информации для большинства людей — ведущий. Не случайно говорят: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». «Большой» телевизионный политический пиар держится на трех китах: сюжет, монтаж и повтор. Сюжет — это простенькая сказочка с привычными сказочными героями. Сказка пишется по схеме В.Я. Проппа: задача — появление героя — трудные испытания — появление ложного героя — борьба — сверхъестественные свойства противника — ложный герой изобличается — беда ликвидируется — наказание противника — победа. Подобное построение сюжета реализует схему скрытого управления телезрителями. Мишень воздействия — потребность человека в победе добра над злом. Приманка - динамика борьбы и сверхъестественные качества противника. Аттракция основывается на привычности с детства сказочных персонажей и архетипе ГЕРОЯ. Многочисленные повторы ролика в значительной степени способствуют известности кандидата. Именно ролик дает избирателю образ кандидата, который развивается и дополняется другими средствами. В идеале представляемый образ должен, с одной стороны, соответствовать электоральным ожидания ми, а с другой - выделить кандидата из ряда ему подобных. Политической видеорекламы, которая одновременно удовлетворяла бы этим двум условиям, мало. Мало потому, что спектр электоральных ожиданий ограничен. Для политиков высшей лиги обязательна некая харизматичность. Даже в видеоматерилах о рафинированном интеллигенте Г. Явлинском преподносится его близость некоему «народу»: то лубочные частушечники поют «про нашего Гришу», то сам Григорий Алексеевич шагает вместе с «ватниками» и «кокошниками». Того же стереотипа придерживаются политики и других уровней. В видеороликах они все на фоне бескрайних полей, летящих поездов и обязательно среди «народа». Музыкальное сопровождение — как правило, величественная музыка. Однако постепенно зритель перестает отличать одного кандидата от другого. Уж больно похожи их ролики. Те из претендентов на политические посты, которые не хотят затеряться в общем строю, последнее время сводят свою рекламу к минимуму. Атрибуты государства на фоне знакомого пейзажа. Лицо политика. Слоган кампании. Фамилия, имя и отчество кандидата. Всё! — 212 —
|