Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Во всех трех упомянутых успешных кампаниях ат­тракция электората обеспечивалась тем, что их идео­логия и слоганы подчеркивали близость кандидата (партии) к избирателю.

Озвучиваемые кандидатом намерения должны со­ответствовать электоральным ожиданиям. Именно по­этому слоганы разных кампаний так похожи друг на друга: «Вместе по жизни!», «Всегда с вами!», «За до­стойную жизнь!» и т.д. Если бы Степан Разин дожил до наших дней и решил стать политиком, его слоган, несомненно, звучал бы так: «Я пришел дать вам во­лю!» (кстати, именно так Василий Шукшин предпо­лагал назвать задуманный им фильм).

Эффективный пиар осуществляется телевизионными передачами, показывающими политиков и канди­датов в быту. Мы уже говорили о том, сколь много голосов Ельцину принесла на выборах 1996 года пере­дача о посещении съемочной группой Эльдара Ряза­нова его семейства. Ту же роль играла передача на НТВ «Герой дня без галстука». Известные политики, пока­зываемые в домашней обстановке, выглядят более оче­ловеченными. Приманкой здесь является обыкновен­ное обывательское любопытство к личной жизни знаменитостей. А «очеловечивание» образа способству­ет аттракции. Посмотрел в телевизионную «замочную скважину» и увидел: Сергей Кириенко ест домашние блины.

Не случайно в период выборов НТВ делало повтор встреч с теми из политиков, которых нужно было под­держать по указанию Гусинского.

Если говорить о президентских выборах в США, то кампания 1992 года выявила еще один важный фено­мен телеэфира: роль аудитории, активно включающейся в процесс дискуссии. Оппонирующие друг другу кан­дидаты довольно часто общались с аудиторией без по­мощи журналистов, и это несколько трансформирова­ло привычное распределение ролей. Оказалось, что вопросы, которые интересуют журналистов, и вопро­сы обычной аудитории совпадают далеко не всегда.

В сражении Буша - старшего с Клинтоном выявилась также роль местных телеканалов: оба претендента за­тратили примерно две трети своих средств на телеви­зионную рекламу, но Клинтон львиную их долю — 75 % — вложил в местные, а не национальные каналы. Это был шаг, приблизивший претендента к своим из­бирателям. Шаг, способствовавший аттракции, а сле­довательно, и победе на выборах.

Аналогичная ситуация и в России: наиболее влия­тельным средством местной коммуникации и самым розным политическим оружием в регионах остается местное телевидение. В этой сфере 87 российских обла­чи, краев, республик и автономных округов не блещут разнообразием, демонстрируя в большинстве сво­ем одну и ту же схему.