Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Во всех региональных центрах есть местные отделе­ния Всероссийской государственной телерадиовеща­тельной компании (ВГТРК). Обычно их название стро­ится по формуле: «ГТРК + имя региона» (к примеру) «ГТРК Архангельск» или «ГТРК Хабаровск»). Региональ­ная ГТРК выходит в эфир на частотах «второго канала», то есть РТР, ежедневно днем и вечером. Чаще все­го она демонстрирует выпуски местных новостей, передаваемых сразу же после окончания программы «Вести». По выходным дням региональная ГТРК иног­да дает аналитические программы или представляет беспроигрышного «гостя в студии».

Видеокассеты

Специалисты по пиару постоянно ищут (и находят) мишени воздействия на электорат. Помощники Жири­новского в качестве такой мишени чаще всего использо­вали потребность публики в развлечениях, желание посмеяться.

Показательным можно считать простое рыночное на­блюдение. На «Горбушке», признанном московском рынке видеопродукции, в 1990-е годы существовал устойчивый «спрос на Жирика». И ЛДПР работала абсолютно в ры­ночном ключе на удовлетворение этого спроса. Все, что говорил, делал, изображал лидер ЛДПР, снималось на ви­деокамеру. Так появлялись ежемесячные сборники. Типич­ным на рынке был следующий диалог между покупателем и продавцом: «Свежий Жирик есть?» — «Свежего нет, только февральский». — «Ладно, возьму, все равно не ви­дел, а нужно чем-то гостей развлечь на завтрашней вече­ринке». В. Жириновский не просто «угадал» потребности определенной части общества: его партия целенаправ­ленно формировала потребность в себе самой, стремясь к созданию долгосрочных политических брэндов. «Жирик» — это и есть брэнд.

Звуковой ряд

Для текстов, звучащих в видео- и аудиороликах, важ­но благозвучие. Если звучание производит неприятное впечатление, то аттракции добиться не удается. Влияние приятного звучания легко видеть по нашей эстраде: те из исполнителей, кто поет «сварливым голосом» или попирает нормы пения, которым учат уже на первом занятии в детском хоре, держатся «на плаву», только лишь пока за них платят богатенькие.

В 1928 году нью-йоркский акцент и дребезжащий го­лос кандидата на президентский пост Эла Смита ус­лышали все. Однако аплодисменты, слышимые по ра­дио, были восприняты неоднозначно. Слушатели были в замешательстве: нельзя было понять, его хвалили или, наоборот, захлопывали.

Музыкальное сопровождение видео- и радиороликов — немалый резерв в политическом пиаре. Но пока есть только отдельные удачные примеры его использо­вания: например, реклама В. Жириновского в 1993 году на выборах в первую Государственную думу и губерна­торская кампания В. Яковлева в 1996 году.