Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Одна листовка, переданная с улыбкой в руки изби­рателю, эффективнее пяти листовок, брошенных в его почтовый ящик.

Другим эффективным средством коммуникации яв­ляется прямая почтовая рассылка, когда к адресату обращаются по имени-отчеству. В этом случае избиратель получает агитационный материал, адресованный ему лично, с учетом его пола, возраста, профессии, семейного положения, социального статуса.

Прямая рассылка обходится дороже, но и намного эффективнее фронтального распространения информации.

Плакаты

Все, не прочитанное на уличном плакате боковым зрением в течение 2—4 секунд, не срабатывает.

В 80-х годах на президентских выборах во Франции развернулась так называемая «борьба афиш». Галант­ные французы боролись по всем правилам. Но зато как! Афиша кандидата Жискар д'Эстена кричала: «Фран­ции нужен президент!» Его соперник Жак Ширак тут ясе ответил афишей с собственным изображением и словами: «Президент, который нам нужен». Назвать такой шаг «черным пиаром» язык не повернулся даже у его противника.

В работе с иллюстрациями важно, чтобы они не только соответствовали основным лозунгам кандида­та, но и дополняли, развивали их. Поза персонажа, изображенного на плакате, подсознательно восприни­мается даже во время мгновенной остановки взгляда на нем и существенно влияет на характер производи­мого впечатления.

Огромную роль в формировании аттракции играет фон, на котором изображен кандидат: знаковые мес­та округа, авторитетные или популярные люди, ок­ружающие его. Первый вариант — свидетельство связи кандидата с родным городом, районом, регионом; вто­рой — знак того, что именно его поддерживают дос­тойные люди.

К сожалению, число тех, кто пользуется всеобщим уважением, ограничен. Это порождает массу недоразу­мений.

К примеру, на выборах губернатора Ленинградской об­ласти сразу два кандидата включили в свои материалы фотографии Е. Примакова.

А на выборах губернатора Калининградской области Уже три кандидата запечатлели себя рядом с президен­том Российской Федерации. Попробуй разберись, кого из трех на самом деле поддерживает Путин!

Общие правила подготовки печатной продукции

Практика избирательных кампаний показала: чтобы агитация была действенной, необходимо придерживаться определенных правил.

Текст должен быть понятен большинству избирате­лей, даже с шестью классами школьного образования, не содержать излишне сложных фраз. Если работаете в редакторе «Word», используйте «статистику удобочитаемости».