Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

В обоих случаях были взяты известные простенькие, но привязчивые мотивчики. Для Жириновского — песня из старого фильма «На графских развалинах». Рефрен при­пева «Нам товарищ — острый нож, шашка-лиходейка...» был заменен на «Эх, Владимир Вольфович...». Все это со­провождалось достаточно неожиданным видеорядом: сто­ронники Жириновского, молодые здоровенные ребята, идут по рынку и наводят страх на торговцев «кавказской на­циональности».

Для сопровождения кампании Яковлева позаимствова­ли мелодию песни «А дорога серою лентою вьется». Реф­рен: «Губернатор Яковлев Володя...»

Обе песни — из тех, что поют за столом. Доступные и знакомые. Обе работали на образ. Жириновский — за­щитник русского населения от жадных «хачиков»; Яков­лев — простой и доступный. Он будет не ездить по за­границам, а заниматься нужной работой. В общем, «Володя-слесарь».

Психологи давно изучают определенные ритмы, да­ющие эффект внушения. До сих пор музыкальное сопро­вождение роликов политической рекламы или величе­ственное, или замедленно-печальное. С точки зрения пиар-специалистов — бесполезное.

Встречи с электоратом

Живое общение с людьми является наиболее эф­фективным средством привлечения сторонников из числа не определившихся в своем выборе избирателей («болота») и даже из числа сторонников конкуриру­ющих кандидатов.

В прошлом веке кандидаты в американские прези­денты впервые стали встречаться с тысячами людей в ходе избирательных кампаний. Б. Гаррисон, кандидат-республиканец, в 1888 году встретился с ПО делегаци­ями (около 200 000 человек). У. Маккинли в 1896 году побеседовал в общей сложности с 750 000 людей, ко­торых доставляли к его дому активисты республикан­ской партии. Последней такой кампанией «на пороге дома» стала кампания 1920 года.

Гитлер одним из первых использовал самолет во время избирательной кампании, в результате чего со­здавалось впечатление его присутствия везде, во всех городах.

Встречи с электоратом имеют две разновидности: митинг и посещение избирателя на дому. Безусловно, агитация «от двери к двери» более трудоемкая, но и более эффективная. Особенно когда избиратель уже никому не верит или кандидату противостоит серьез­ный административный ресурс власти, когда ему чи­нят препятствия в организации встреч с избирателями.

Кампания «от двери к двери» в отечественных усло­виях более эффективна, чем телефонная агитация. По­этому основную работу оперативных групп рекоменду­ется сосредоточивать на ней.