Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Один из известных специалистов по пиару расска­зывает, как он однажды наблюдал реакцию избирате­лей на различные видеоролики.

По объективным причинам люди собрались на встречу с кандидатом за час до его приезда. Для того чтобы они не скучали и не разбежались, им показали все видеомате­риалы, снятые во время кампании. Большинство матери­алов было снято по шаблону: «кандидат в гуще народа», кандидат на фоне родной природы», «кандидат принима­ет важное решение», «кандидат делает программное заявление». Интерес к ним зрители утратили почти сразу. Начали переговариваться, ходить по помещению.

Интерес к показу вернулся только тогда, когда пошел снятый кем-то ролик. Кандидат на даче у сына, за столом с семьей. На столе вареная картошка, другая простая еда. Семья обсуждает вопрос, надо ли участвовать в выборах. Нормальные люди в нормальной обстановке и говорят нормальным языком. Зрители вернулись на свои места и досмотрели ролик до конца.

В качестве эксперимента аналогичный показ был по­вторен в другой аудитории. Результат — тот же.

Для достижения аттракции во время выступлений по телевидению кандидат ни в коем случае не должен читать текст. На таких «ораторов» у избирателей выра­боталась аллергия еще со времен Брежнева. Телесуфлер тоже мало помогает, так как телевыступление канди­дата требует крупных планов, при которых его бегающие по тексту глаза вызывают недоумение зрителей. Лучше всего запомнить текст наизусть либо записывать его блоками со сменой планов. Не стоит зачитывать в камеру свою программу. Если в текст вставить для об­разности хотя бы одну фразу, которую назавтра будут обсуждать на кухнях, лавочках и в курилках, что-ни­будь шокирующее и неожиданное, успех обеспечен.

Каждый видеоролик должен иметь сюжет, быть ди­намичным, начинаться со слогана и завершаться сло­ганом избирательной кампании кандидата, сопровож­даться той же музыкой, что и в его аудиоролике. Музыкальная тема кандидата — это тоже элемент его фирменного стиля.

Для начинающих кандидатов качественный видеоролик - «легенда» становится стержнем избирательной кампании. Всего за минуту зритель должен получить законченный динамичный образ кандидата, которому можно верить и за которого можно голосовать. Ролик придется «крутить» ежедневно по разным каналам, но он не должен приедаться. Иногда на завершающем этапе необходимо вставлять в ролик новые планы, изменять текст, чтобы «оживить» его. В ролик имеет смысл включать снимки и видеозаписи встреч кандидата с известными актерами, писателями, известными полн­ыми умеренного толка — то есть все, что может работать на его имидж.