Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Подарки избирателям

Это могут быть календари, майки и кепки с фами­лией кандидата и слоганом (его или партии), брошю­ры, содержащие полезные сведения.

Предполагается, что календарь или брошюру с ре­комендаций «Как не платить за некачественные услу­ги» или «Что такое реформа ЖКХ?» избиратель не вь1-кинет, а оставит для постоянного пользования. Этот прием используется уже давно. Так, в 1999 году, во время избирательной кампании по выборам губернатора Бел­городской области, участники встреч с В. Жириновским П0лучали «на память» футболки и кепки с фамилией кандидата и логотипом ЛДПР.

За последнее время специалисты по пиру пытаются несколько разнообразить этот способ.

Группой, помогавшей Ирине Хакамаде на выборах в Гос­думу, вместе с другими агитационными материалами сре­ди избирателей были распространены ее фотографии. Аттракция была достигнута тем, что все снимки были выполнены в технике «старого фото из семейного альбо­ма». Не было никаких лозунгов или призывов. Ведь для избирателей очень важно, чтобы кандидат был «одним из них», что называется, «из народа». Для утонченной Хака­мады это действительно очень трудная позиция. Фото­графия юной, плохо одетой, снятой на фоне старой мебели девочки говорила значительно больше, чем любой агитационный текст. Самая удачная фотография из распро­страненных — конечно, фото с кошкой на руках. Любовь к животным объединяет людей сильнее, чем политические убеждения. Кроме того, часть избирателей, прежде всего мужчины, не смогли избежать соблазна «встать рядом» со знаменитостью. Вынимая из кармана «любительскую» фотографию, можно было пошутить перед знакомыми или сослуживцами: «Вот, познакомился с Хакамадой. Пода­рила свою фотографию». Вот так просто и незаметно увеличивалось число сторонников кандидата. Хакамада победила в своем округе, хотя «играла на чужом поле». Московский политик стал депутатом от Санкт-Петер­бурга. И это при том, что между двумя столицами суще­ствует многолетнее соперничество.

Если подарок конкретному избирателю воздействует непосредственно на него, то спонсорство и пожертво­вания — это истинные (по определению) пиар-акции, Рассчитанные на создание благоприятного обществен­ного мнения среди широкого круга избирателей. Подар­ки детским домам и школам обходятся недорого, зато местная пресса пишет о них охотно.

Особый случай — подарки регионам. Лидер ЛДПР передал Екатеринбургу 20 машин «скорой помощи» (хорошо оборудованная «неотложка» стоит до 80 тысяч долларов). Но и себя политик не забыл — на боку каж­дой машины красуется «скромная» надпись: «Скорая помощь Жириновского».