Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Для целей избирательной кампании используют и уже существующие печатные органы общественных организаций и муниципальных образований. Этот вариант имеет как сильные, так и слабые стороны. Знакомый логотип издания способствует аттракции, но обычно издатель настаивает на том, чтобы постоянные сотрудники редакции были задействованы в процессе. Так как эти люди не являются специалистами в области пиара а на их обучение нет времени, уровень материалов как правило, значительно ниже требуемого на выборах.

В этих изданиях материалы, связанные с выборами дополняют те, что связаны с обычной тематикой изда­ния. На первом этапе кампании основное направление — положительное потенцирование своего кандидата, на втором — часть площади отдается под негативное по­тенцирование его соперников.

Для нужд избирательной кампании используются специальные целевые выпуски постоянных СМИ. Со­держащиеся в них материалы подобраны так, чтобы потенционировать того или иного политика. Во время выборов во вторую и третью Государственную думу га­зета «Совершенно секретно» делала специальные вы­пуски, посвященные Г. Явлинскому. Эта же газета во время выборов 2000 года губернатора в Санкт-Петер­бурге дала два специальных выпуска. Материалы одно­го выпуска были подобраны так, что потенцировали положительные стороны кандидата от «Яблока» И. Ар­темьева, в другом же отмечали отрицательные сторо­ны действующего губернатора В. Яковлева. Антияковлевский специальный выпуск был сделан в этот же период газетой «Московский комсомолец».

Используются и площади постоянно выходящих газет для размещения на них «утечек информации». Аттракция достигается за счет неангажированности издания.
Мишенью воздействия служит потребность электората в информации, а сама «утечка» — приманкой. При этом позитивную информацию сообщает сам кандидат, негатив о соперниках может исходить от третьих лиц команды.

В прессе цитируется только сам кандидат и лишь в крайнем случае помощник или пресс-атташе команды.

Листовки

С помощью листовок избирателей знакомят с биографией кандидата, его программой, реакцией на текущие события.

Биография — это не столько материал для ознакомления избирателя с кандидатом, сколько средство аттракции к кандидату. Поскольку все кандидаты желают угодить избирателям, а предложения избирателей известны всем соперничающим кандидатам, биогра­фии их выглядят довольно однообразно.