|
К примеру, названия газет, ориентированных на нереализованные желания: «Доброе утро», «Честно говоря», «Наша правда». Другой способ создания аттракции — из названий газет создается впечатление поддержки их какими-то (нередко несуществующими) силами: «Народное единство» (намек на близость к движению «Единство»; соответственно в первом выпуске — портрет В.В. Путина и цитата из его выступления о необходимости создания сильных политических партий); «Ветеранская правда» (совместный выпуск организации по защите пенсионеров и клуба избирателей «Гражданин»). Такой организации и клуба, возможно, нет вообще либо они учреждены некими физическими лицами за неделю до избирательной кампании. Поскольку цель газеты — охват наибольшего числа избирателей, то аттракция достигается подзаголовками: «Народная газета», «Общественно-политическая газета», «Газета жителей... района». В первом номере декларируются цели газеты: «Помочь разобраться в сложной политической ситуации». Первый же номер знакомит читателя с кандидатом. Со второго номера, в котором сделан сравнительный анализ достоинств кандидатов (естественно, в пользу своего), начинается работа по расширению известности и популярности нужного объекта. Для того чтобы не оттолкнуть читателя, в качестве приманки часть площади отдается нейтральным, но привлекающим внимание материалам. Это могут быть местные вести, касающиеся реальных проблем, лиц или организаций. С целью поддержания аттракции издатели предпочитают маскировать пиаровскую сущность издания размещением кроссвордов, анекдотов, карикатур, а также всевозможных полезных советов. Но такая маскировка иногда приводит к забавным ситуациям. В одной из поездок приглашенная группа пиар-специалистов делала номер газеты. Предположив, что у приехавших и местного населения чувство юмора может быть разным, было решено не помещать никаких анекдотов, а половину четвертой полосы занять кулинарными рецептами. Но работа на выезде осложняется отсутствием справочной базы. Очень многое приходится делать по памяти. Вспомнили с десяток рецептов различных супов и похлебок. Результат превзошел ожидания. Агитаторы передавали просьбы избирателей ускорить выпуск второго номера с новыми рецептами. Короче, идея себя оправдала. Ко времени подготовки второго номера уже было известно, что рацион у значительной части населения округа состоит из запасенных на зиму овощей. Решили пометить рецепты овощных салатов. Известных рецептов не хватило. Срочно общими усилиями был изобретен рецепт салата «Пикантный». Дело было перед Женским днем. После выхода в свет второго номера кто-то из агитаторов поставил на стол кулинарную новинку. Салат «Пикантный» есть было невозможно. — 207 —
|