Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

6.1. методы и средства

Поистине ловок тот, кто умеет скрывать свою ловкость.

Ларошфуко

Применяемые методы пиара в значительной степе­ни определяются спецификой «средств доставки» ин­формации до избирателя. К последним относятся газе­ты, радио, телевидение, листовки, «раздаточные» материалы, плакаты, встречи с избирателями, агита­ция, опросы, массовые мероприятия.

Печатное слово

Газеты и листовки издавна являются одним из мощ­нейших рупоров пиар-акций. И не только в эпоху до изобретения радио, когда печатное слово было един­ственным средством массовой информации, но и в наше время.

В истории России незаживающую рану оставили со­бытия 1917 года.

Пока одни политические силы пытались создать не­кое подобие государственности, а другие молились на колыбель новорожденной российской демократии, большевики занимались очень конкретным делом. Все имеющиеся в их распоряжении ресурсы были броше­ны на управление массовым сознанием, то есть на пиар. Издавались газеты, печатались листовки, придумыва­лись слоганы.

Десятки газет разъясняли гражданам России, что ин­тересы народа может представлять только РКП(б), а все остальные партии — злюки и бяки. Ортодоксальные ком­мунисты, фанатичные противники любой частной собственности, обещали отдать землю в собственность крестьянам. Партия, стратегической целью которой была мировая революция, партия, готовая развязать мировую бойню, утверждала, что она за справедливый мир «Л аннексий и контрибуций». Непонятные, но, видимо, очень умные слова производили впечатление.

Мишенью воздействия при этом были самые сокровенные чаяния людей (мир — народам, хлеб — голодным, землю — крестьянам, власть — трудящимся), выраженные к соответствующих слоганах..

Газеты

Сейчас широко распространена практика создания газет специально «под выборы». При этом стараются скрыть их привязку к избирательной кампании, чтобы не оттолкнуть потенциальных читателей, уязвленных подобной попыткой грубо манипулировать ими.

Учреждаются газеты для решения трех задач: обес­печить широкую известность кандидата, повысить его популярность, убедить как можно большее число из­бирателей, что именно об этом кандидате они мечта­ли бессонными ночами.

Аттракция («притяжение») избирателя достигается привязкой нового издания его к проблемам конкретного города, региона, области. Мишенью воздействия при этом является потребность в информации о местных событиях либо какие-нибудь другие запросы электората.