Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Скрытой причиной возникновения всех этих стрем­лений и является желание человека быть уважаемым.

Поскольку слава есть нечто отраженное, мы посто­янно смотрим на других в поисках сигналов, подтверж­дающих, что они видят нас такими, какими мы хотим быть, — преуспевающими, умными, привлекательны­ми, милосердными, представительными, любезными, дружелюбными, искушенными, хорошо осведомленны­ми. Потребность в одобрении со стороны общества, с одной стороны, основывается на желании принадле­жать к той или иной группе, а с другой — завоевать ува­жение других. Чтобы завоевать уважение других, чело­век изыскивает способы сообщить тем, другим, каков он «на самом деле». Сказать им об этом прямо было бы нескромно и неловко, поэтому прибегают к косвенным формам рассказа о себе.

Одна из немаловажных причин традиционного уважения к президенту США среди населения (даже теми, кто голосо­вал на выборах за другого кандидата) — это уверенность в том, что каждый, кто напишет президенту, как минимум получит ответ с благодарностью за высказанное мнение, ведь наличие ответа свидетельствует об уважении прези­дента к простому гражданину. Отвечают на все письма и конгрессмены, и сенаторы. То есть по рекомендации политтехнологов в США есть вполне «организованное» удовлетво­рение (хотя бы формальное) потребности избирателя в уважении к нему. Без этого не получишь ответного уважения со стороны избирателя, а значит, и его голоса на выборах.

Потребность в самоутверждении. Даже если все перечисленные выше потребности окажутся в доста­точной мере удовлетворенными, человека может не покидать гложущее чувство недовольства собой и обес­покоенности. Недовольство появляется, когда люди чувствуют, что делают меньше, чем могли бы, что они делают не то, что могут и что позволяют их таланты и способности. А. Маслоу называет это потребностью в самоутверждении и характеризует ее как стремление к самореализации, к полному раскрытию своих возмож­ностей. Личность испытывает желание как можно бли­же подойти к своему идеалу, быть тем, кем она спо­собна стать.

Для многих членов общества идея самоутверждения имеет чрезвычайно важное, даже приоритетное значе­ние. У разных людей эта потребность приобретает раз­личные формы. У мужчин это прежде всего самоутвер­ждение посредством достижения успехов в работе, карьере, бизнесе, за счет авторитета и высокого соци­ального статуса. У женщин в одних случаях это может быть желание стать идеальной женой и матерью, в дру­гих — деловой женщиной, делающей карьеру, в иных — сохранять свое здоровье или привлекательность.