|
Схожие по своему подтексту приемы всегда сулят потребителю переход из черно-белого мира проблем в лучезарное солнечное пространство, где эти проблемы уже за него решены. Символическое рождение: образ, активно используемый на презентациях бизнес-структур в связи с началом действий на рынке или при представлении нового руководителя, товара или бизнес-услуги. Тут задействован целый комплекс мифов о происхождении человека. Основная функция — выгодное позиционирование в условиях конкуренции. Символическая смерть: это мифы-пророчества о «конце света» и глобальных катастрофах. Предполагается наработка акций, к которым следует «быть готовым» на случай форс-мажорных обстоятельств: банкротств и прочих кризисных ситуаций, ухода с рынка в связи с завершением жизненного цикла товара, изменения профиля деятельности. Это сфера действия технологий по управлению кризисными ситуациями. Основная функция данной пиар-акции — дать оправдание, закрепить его в массовом сознании. Календарные культы: комплекс мероприятий, обусловленных цикличностью в природе и деятельности людей, способ поддержания имиджа. Основная функция — имитация приобщения к историческим процессам. Мифологические сюжеты Исследователи давно заметили, что при чрезвычайном многообразии национальных мифов целый ряд основных мотивов в них повторяется. Большинство мифов строится на базе авантюрных и бытовых сюжетов. Среди наиболее популярных мотивов и тем мифологического мышления следует выделить следующие:
•о борьбе сил добра и зла. — 104 —
|